Etude du rayon des lubrifiants pour automobiles du supermarché de la marque Ganian

Thèmes abordés

Lubrifiants pour automobiles, supermarché Ganian, étude de cas, entreprise, marché automobile

Résumé du document

Dans ce cas, nous nous situons dans un supermarché de taille plus que moyenne au rayon des lubrifiants pour l'automobile. Et le rayon des lubrifiants automobiles est en chute libre, on cherche donc à analyser les principales raisons et comment parvenir à relancer les ventes.

Extraits

[...] Ce qui est aussi supérieur à la moyenne. Si on veut assurer une meilleure lisibilité, il faudrait limiter le nombre de référence. La diversité peut parfois avoir la conséquence inverse. Les 2l représentent 22% des modèles exposés alors que sur le marché les 2L ne représentent que des ventes. La répartition Essence avec 27 références et le Diesel avec 21 références n'est pas logique. Car le Diesel représente 55% des modèles vendu. [...]

[...] Il est très délicat pour les distributeurs de prendre le risque de les déstabiliser. Il y a 3 marques qui dominent le marché atteignant ensemble près de la moitié du marché: Elf, Shell, Total Shell et CASTROL sont en progression, Esso et Mobil sont en recul. Et Motul n'est présent que dans les centres auto Critique du plan d'assortiment supermarché Ganian Le supermarché Ganian dispose d'une superficie très supérieure à la moyenne avec m2 de surface de vente. Il dispose donc d'une forte attraction qui permet de développer davantage le non alimentaire et en particulier les lubrifiants. [...]

[...] Cas Supermarché Ganian Dans ce cas, nous nous situons dans un supermarché de taille plus que moyenne au rayon des lubrifiants pour l'automobile. Et le rayon des lubrifiants automobiles est en chute libre, on cherche donc à analyser les principales raisons et comment parvenir à relancer les ventes Analyse du marché automobile L'automobile est un marché essentiel pour les lubrifiants puisqu'il représente plus de du marché des lubrifiants. En 2004 cela représente au total 409500 tonnes. Mais on peut remarquer que ce marché est en forte diminution depuis près de 15 ans. [...]

[...] LE MARCHÉ EN GMS Ce sont les automobilistes qui pratiquent eux-mêmes l'entretien de leur voiture et en particulier la vidange. Cela est surtout dû à l'ancienneté du véhicule. Dans un second temps il y a les clients qui effectuent l'appoint entre 2 vidanges. C'est la que l'espacement des vidanges devient un point essentiel . Comme l'ensemble du marché des huiles moteur, le marché en GMS connaît une chute des volumes, mais cette dernière est presque 2 fois plus rapide contre - entre 1999 et 2004). [...]