Etude marketing sur la marque « Les 2 vaches » Danone

Thèmes abordés

Les 2 vaches, groupe Danone, Etude marketing, marché des yaourts, entreprise

Résumé du document

Le Groupe Danone est une multinationale française présente dans le secteur agroalimentaire. L'ultra-frais constitue une de ses activités principales, notamment avec le yaourt. L'entreprise est au premier rang de ce marché tant au niveau de ses parts du marché qu'au niveau de ses investissements. Ainsi, pour affirmer sa place et assurer sa pérennité Danone a créé une société filiale Stonyfield Europe destinée à commercialiser sous la marque « Les 2 vaches des fermiers du bio », des produits issus de l'agriculture biologique, marché qui connaît une forte croissance (+ 14 % par an pour le marché de l'alimentation bio en général).

Extraits

[...] analyse interne du groupe Yoplait Analyse de la stratégie du groupe Danone et sa filiale Stonyfield 2.1 Objectif principal a. Positionnement b. Cibles c. Eléments déterminants sur lesquels insister Marketing mix (les 4P) a. Produit b. Prix c. Distribution d. Communication CONCLUSION Etude marketing sur la marque les 2 vaches Danone Introduction Le Groupe Danone est une multinationale française présente dans le secteur agroalimentaire. L'ultra-frais constitue une de ses activités principales, notamment avec le yaourt. [...]

[...] L'entreprise est au premier rang de ce marché tant au niveau de ses parts du marché qu'au niveau de ses investissements. Ainsi, pour affirmer sa place et assurer sa pérennité Danone a créé une société filiale Stonyfield Europe destinée à commercialiser sous la marque Les 2 vaches des fermiers du bio des produits issus de l'agriculture biologique, marché qui connaît une forte croissance par an pour le marché de l'alimentation bio en général). Même si ce marché de l'ultra-frais biologique ne représente en valeur qu'une petite part de l'ensemble du secteur, son taux de croissance en valeur ne pouvait qu'intéresser le groupe Danone. [...]

[...] analyse interne du groupe Danone c. analyse interne du groupe Yoplait Analyse de la stratégie du groupe Danone et sa filiale Stonyfield (voir article en annexe1) 2.1 Objectif principal - La création de cette filiale correspond exactement à la définition de la mission principale du Groupe Danone dans un marché de niche (produits ultra- frais biologiques) mais sur un marché global où l'entreprise occupe la place de leader. - Plus qu'une stratégie de diversification pour le groupe Danone, il semble que l'entreprise se soit intéressé autant à la conception d'un marketing décalé permettant de mieux gérer la communication avec les consommateurs. [...]

[...] Communication : Là il s'agit pour cette étude de cas d'insister sur les moyens utilisables pour atteindre les cibles Marketing décalé avec deux personnages : les deux vaches Utiliser le réseau de référencement du groupe Danone ; des animations peuvent être organisées pour mettre le produit en avant (jeu-concours, dégustation etc ) Conclusion Danone est une multinationale agroalimentaire française présente dans plusieurs pays et sur plusieurs marchés. Le rachat de la marque les 2 vaches permet à l'entreprise de se positionner sur un marché porteur : le bio des produits ultra-frais. Danone a fait le choix de ne pas associer son nom à cette marque pour ne pas créer une confusion dans l'esprit du consommateur. Les 2 vaches est une marque qui appartient à Danone mais qui reste indépendante sur le plan marketing : logo, nom, positionnement. [...]

[...] analyse de la distribution - Le yaourt est vendu à 82% dans les circuits de la grande distribution. Cette dernière bénéficie d'une implantation élargie au niveau national et capte ainsi le plus grand nombre de clients. - La grande distribution comprend : les supermarchés, les hypermarchés, le hard-discount, les magasins de proximité - D'autres circuits secondaires existent : les circuits courts (marché, épicerie), la restauration collective (cantine scolaire) Diagnostic de la situation Pour établir le diagnostic de la situation nous nous appuyons sur l'analyse SWOT avec une analyse externe et interne. [...]