Etude de cas stratégie de communication intégrée « Radio université »

Thèmes abordés

Etude de cas, stratégie de communication intégrée, Radio université, diagnostic de la webradio, objectifs de communication visés, plan de communication

Résumé du document

Une université bordelaise catholique décide de lancer une webradio locale. Le projet intéresse la direction de l'université qui souhaite élargir et ouvrir son image, l'archevêché qui compte indirectement rajeunir la sienne, mais aussi la radio catholique locale, RBC, qui compte intégrer la nouvelle radio dans ses locaux et en profiter pour développer des partenariats dans le but de développer une audience rajeunie également.

L'université regroupe des facultés très diverses dans les domaines des lettres, du droit, de la théologie, des sciences humaines et des sciences dures, ainsi que des écoles spécifiques de commerce ou d'ingénieurs. Toutes ces entités ont développé au fil des décennies des identités distinctes et des règles d'autonomie diverses qui rendent difficiles la communication globale au sein de l'université. La radio a donc pour objectif de favoriser une meilleure circulation transversale entre ces différentes entités qui occupent de plus des sites divers au sein de l'agglomération lyonnaise.

Extraits

[...] Par ailleurs, les jeunes n'ont pas réalisé d'études sur les habitudes de consommation radiophonique des étudiants de l'université, ni sur leurs attentes en matière de contenus. Sur le plan technologique, les porteurs du projet savent qu'ils vont dépendre de la bonne volonté de RBC et que cette situation de dépendance peut s'avérer inconfortable. Malgré ces incertitudes, ils savent très précisément ce qu'ils veulent faire de la radio : un outil essentiel à l'information interne à l'université qui dans le même temps soit représentatif de la diversité de l'université. [...]

[...] Question 2 Identifiez les objectifs de communication visés. Question 3 : Listez et décrivez les cibles potentielles de communication. Question 4 : Quels conseils donneriez-vous aux étudiants (ou à la direction de l'université) avant de procéder à l'élaboration du plan de communication qu'ils vous demandent ? Stratégie muticanale intégrée : La Radio université vous demande de la conseiller en matière de stratégie multicanale intégrée. Partant de votre constat précédent, vous élaborez une stratégie la plus complète et pragmatique reprenant les six étapes de la stratégie multicanale intégrée. [...]

[...] Imaginez une événement susceptible de valoriser la Radio université. Il peut intervenir au choix avant la création de la radio, ou au moment de sa création, voire plus tard (à justifier). Vous prendrez soin d'imaginer un événement qui se situe en lien avec l'institution et soit susceptible aussi de la valoriser indirectement. Proposez une structure précise pour présenter l'événement : nom, concept, objectifs, cibles, étapes principales, moyens de communication. Votre événement devra coûter le moins cher possible et utiliser au maximum les compétences de généreux bénévoles. [...]

[...] Etude de cas stratégie de communication intégrée Radio université Une université bordelaise catholique décide de lancer une webradio locale. Le projet intéresse la direction de l'université qui souhaite élargir et ouvrir son image, l'archevêché qui compte indirectement rajeunir la sienne, mais aussi la radio catholique locale, RBC, qui compte intégrer la nouvelle radio dans ses locaux et en profiter pour développer des partenariats dans le but de développer une audience rajeunie également. L'université regroupe des facultés très diverses dans les domaines des lettres, du droit, de la théologie, des sciences humaines et des sciences dures, ainsi que des écoles spécifiques de commerce ou d'ingénieurs. [...]

[...] La radio est donc aussi l'occasion de communiquer sur ce regroupement. Mais si le déménagement doit intervenir en septembre, la radio ne verra probablement le jour qu'en janvier. RBC, la radio locale catholique, doit intégrer les locaux de l'université. Elle hébergera et accompagnera la nouvelle Radio université : partage de compétences, prêt de locaux et de matériel, formation des jeunes journalistes Les étudiants ne craignent pas la récupération par RBC : ils sont prêts à consacrer du temps à cette radio bénévole. [...]