Étude de cas - Picture Organic Clothing : la mise en place d'une stratégie de communication

Thèmes abordés

étude de cas, Picture Organic Clothing, mise en place d'une stratégie de communication, stratégie de communication, positionnement, ciblage de marché, gamification, storytelling

Résumé du document

Diffusion de vidéos sur le recyclage des matières et la production des doublures des vestes, produits phares de Picture.

Le but ? Montrer la méthode et le processus de recyclage et donc dans un second sens l'engagement de la marque pour réduire son empreinte écologique. Caractérisées par une réalisation et un montage au ton humoristique, ces vidéos mettront en avant les valeurs de transparence et de proximité de la marque.

Extraits

[...] Faire rêver et inscrire l'empreinte de marque dans les esprits Créer du contenu émotionnel pour alimenter la présence digitale.Capter l'attention des internautes, développer une communauté Conatif Faire agir les consommateurs sensibles au développement durable en leur proposant des gammes de produits fabriqués avec des matières recyclées en toute transparence. Favoriser également l'acte d'achat 5 Ciblage de marché Cible de la marque Cible principale: Hommes et femmes de 15-35 ans Soit plus de 16 millions Cœur de cible : Agés entre 18 et 24 ans des français Fans de sports de glisse Adeptes de produits bio Cibles secondaires (prescripteurs/ influenceurs) : entourage amical, journalistes, bloggeurs, distributeurs, artistes et sponsors 7 Quels resaux sociaux utilisent-t-ils? [...]

[...] Le but est de répondre aux différentes questions relatives à la marque ,ses valeurs , le 39% s'y connectent juste avant le coucher sport de glisse. Des énigmes avec du contneu photo et video permettent de trouver d'autres comptes Instagram de la marque, correspondant à des niveaux supérieurs interagissent régulièrement avec des marques, principalement par la visualisation, le like de photos mais aussi la visite de sites web 13 Stratégie de communication PLV Partenariats Relations publiques 3 types différents selon les 3 saisons stratégiques :décembre/janvier, juillet/aout, autres événements si anniversaire de la marque ou événement partenariat ou écologique Avec family members, avec festivals de musiques eco- friendly (pour collection été), avec événements green (pour collection été), avec des artistes écolo, avec des lanceurs de nouvelles tendances et nouvelles techniques de sport de glisse (pour collection hiver) Relations publiques selon les périodes stratégiques ( voir ci dessus) pour collection hiver/été Faire du sponsoring avec des “ambassadeurs” de la marque Sponsoring 14 PLV Merci pour votre attention Relations publiques selon les périodes stratégiques ( voir ci dessus) pour collection hiver/été Faire du sponsoring avec des “ambassadeurs” de la marque www . [...]

[...] Caractérisées par une réalisation et un montage au ton humoristique, ces vidéos mettront en avant les valeurs de transparence et de proximité de la marque. Diffusion de vidéos introspectives sur la vie des personnages fondateurs Le but ? Mettre en scène la bande de copains que sont Julien, Vincent et Jérémy dans un objectif de type affectif. [...]

[...] Son objet est d'augmenter l'acceptabilité et l'usage de ces applications en s'appuyant sur la prédisposition humaine au jeu. - Wikipedia Mars 2016 Distribution: YouTube Vimeo Snapchat Site Web Distribution: Instagram Communication PLV Partenariats Sponsoring Evénementiel 10 Vidéo Content : Utilisation du storytelling Diffusion de vidéos sur le recyclage des matières et la production des doublures des vestes, produits phares de Picture Le but ? Montrer la méthode et le processus de recyclage et donc dans un second sens l'engagement de la marque pour réduire son empreinte écologique. [...]

[...] Picture Organic Clothing Etude de cas 1 Mise en place d'une stratégie de communication Eco Friendly Coloré Collections bio et composées La griffe de la marque c'est le de matériaux recyclés “color block” avec un accord entre la veste et le pantalon Jeune Crédible Réseaux Sociaux ISPO Award en 2013 Original Une marque pleine de fraîcheure dû à la jeunesse de ses créateurs sincères et transparents Positionnement Picture est une marque fraiche et amicale proposant des vêtements certifiés bio, conciliant originalité et gaité des couleurs 3 Mise en valeur Eco-friendly Picture propose un large choix de vêtements bio respectueux de l'environnement Design créatif Design créatif, avec une touche très colorée et originale. Les Valeurs de la marque “Family member”, groupes de potes animés par la passion des sports de glisse, la convivialité d'une communauté 4 Les objectifs de communication Les objectifs de la communication correspondent aux réactions que l'on attend des cibles visées par celle-ci. Cognitif Objectifs de communication Affectif Conatif Cognitif Affectif Faire connaître la marque et valoriser son histoire, son savoirfaire et ses valeurs. [...]