Entreprise Netcrawling: recueil et analyse de données

Thèmes abordés

Netcrawling, stratégie marketing, recueil et analyse de données, études de marché, collecte d'informations

Résumé du document

L'entreprise que nous avons décidé d'étudier, Netcrawling, fait partie du secteur des études de marché. Les entreprises du secteur des études de marché ont pour métier de recueillir et traiter des informations à caractère commercial, économique ou financier.
En 2008 -derniers chiffres connus- ce marché pesait plus de 79 milliards d'euros sur le plan international avec une progression moyenne dépassant les 10 depuis 2006. Plus de 40 de ce marché sont réalisés en Europe; le marché français, troisième marché européen, pesait quant à lui, aux alentours de 5 milliards d'euros.
Les études quantitatives ont pour but d'extrapoler des conclusions sur une population globale, c'est-à-dire de décrire et mesurer un phénomène à partir de comportements, d'opinion et de faits.
Trois principaux modes de collecte des informations sont utilisés : la technique du face à face, l'usage du téléphone (près de 80% des enquêtes réalisées) et les enquêtes postales. Ce type d'études représente près des deux tiers des études de marché.

Extraits

[...] ( Prix : Le service est vendu entre et euros par an. ( Avantages : L'indépendance de la Pige Quantitative Sécodip lui confère une position d'arbitrage et de neutralité reconnue par tous les professionnels. Trente ans d'expérience ont permis de développer un savoir- faire inégalé de traitement de l'information pige :100 spécialistes de la saisie et de la production construisent ainsi quotidiennement la base de données. L'appartenance à Taylor Nelson Sofres, 4ème groupe mondial d'études, apporte une vision internationale du métier de la pige. [...]

[...] SECODIP-NETVALUE : Fin juin, ce sont tout d'abord Secodip et NetValue qui annonçaient un partenariat. ( Services : Ils proposent, sur le marché européen, une offre de suivi et de mesure de l'efficacité publicitaire, intitulée Net Value Ad-impact basée sur le croisement des données de pige publicitaire sur Internet de Secodip avec celles d'audience et de comportement de NetValue. Concrètement, Secodip enrichit désormais son service de pige AdNetTrack par les données d'audience de NetValue ; ceci permet de valoriser les campagnes de pub et de les caractériser par cible. [...]

[...] De plus en plus, les acteurs du système constituent de véritables panels d'internautes, qui répondent à des questionnaires on line Le recueil de l'information par Internet permet une économie de coûts sur la réalisation des études. Les enquêtes sur le web sont effectivement moins chères et plus rapides que les autres modes, tels que les entretiens téléphoniques, les envoies de questionnaires Internet est également un moyen de diversification ou de spécialisation de ces activités d'études à un nouveau secteur : la population utilisant Internet, les sites les plus visités, les durées de connexion, les usages d'Internet Enfin, l'activité des professionnels des études de marché et des sondages restera bien orientée dans les années à venir. [...]

[...] La structure adoptée par Netcrawling est donc étroitement liée à sa stratégie. Conclusion A la création de l'entreprise, les dirigeants ont choisi de mener, comme nous l'avons exposé, une stratégie de volume focalisée sur la pige publicitaire on line. Depuis, les dirigeants ont maintenu fermement cette stratégie. La société ayant aujourd'hui à peine plus d'un an, il nous paraît délicat de juger de la performance de la stratégie menée. Cependant, nous pouvons dire que la société prospère et se développe de façon satisfaisante pour le moment. [...]

[...] Enfin, l'entreprise mène une stratégie de volume. En effet, elle se contente de recueillir les différentes publicités présentes sur Internet sans réaliser de véritables études, si ce n'est des rapports très succincts. Cette simplicité engendre des coûts assez faibles. De plus, l'importance de sa base de données lui permet de viser un grand nombre de clients et donc, de détenir une part de marché importante. Enfin, la Recherche et Développement constitue une activité prépondérante chez Netcrawling, ce qui devrait lui permettre de trouver de nouveaux procédés qui lui feront diminuer ses coûts La stratégie de Netcrawling allait donc être la suivante : se positionner sur ce marché porteur avec la volonté de devenir la référence dans ce domaine, grâce à une technologie développée au sein même de la société. [...]