Comment l'entreprise Diesel arrive-t-elle à s'imposer sur un marché du jean très concurrentielle ?

Thèmes abordés

Entreprise Diesel, marché du jean, Levi's, Diesel, Lee Cooper, concurrence

Résumé du document

Le marché de l'habillement est un marché international et très important. Parmi ce marché, on retrouve différents marchés notamment celui du jean. Le jean est le vêtement le plus porté au monde et a été créé au départ par la marque allemande Levi's Strauss pour les travailleurs. Puis le jean s'est démocratisé au monde entier et il est devenu un objet de mode universel que l'on soit à New York ou à Paris. Le marché du jean est un marché très important avec près de 51 milliards de Dollars en 2012-2013 et qui continue à se développer pour, d'après les estimations, atteindre 56 milliards de dollars d'ici 2018. Ce marché est structuré par différents segments de produits dont les Slim ou encore les Régular. C'est aussi un marché très concurrentiel avec de nombreux groupes et marques tel que Levi's, Diesel ou encore Lee Cooper qui se livrent une guerre perpétuelle.

Extraits

[...] milliards d'euros en 2006 →beaucoup de ventes production se fait en Europe →argument de qualité pour les consommateurs et pour l'image de luxe ●Diesel a choisi de suivre une voie d'ultra diversification →meilleur ciblage du consommateur gamme diversifiée pour mieux s'adapter au consommateur FAIBLESSES ●Prix élevé →cela peut être un frein pour les consommateurs pauvres. [...]

[...] Comment l'entreprise Diesel arrive-t-elle a s'imposer sur un marché du jean très concurrentielle ? Nous verrons dans un premier temps le modèle de Porter puis nous continuerons par le diagnostic externe du marché du jean qui nous conduira ensuite à l'analyse interne de la marque Diesel. I.) Le modèle de Porter Rivalité entre firmes sur le marché du jean Menace de produit de substitution : Il y existe de nombreux produits de substitutions au jean et qui répondent aux mêmes besoins comme les pantalons, les Chinos ou encore les shorts. [...]

[...] C'est aussi un marché très concurrentiel avec de nombreux groupes et marques tel que Levi's, Diesel ou encore Lee Cooper qui se livrent une guerre perpétuelles. Dans cette analyse stratégique, nous étudieront principalement la marque Diesel pour qui le jean représente son marché principal. Cette marque joue sur la qualité de ses produits, sur un plan de communication innovant et provoquant ainsi que sur l'innovation pour se démarquer de ses concurrents sur le marché. Elle représente l'un des leaders de ce marché avec un chiffre d'affaire estimé à 1.5 milliards d'euros en 2012. [...]

[...] Jules VURPILLOT TC 1ère année Cas Diesel Analyse Stratégique Lundi 10 novembre 2014 SOMMAIRE Page 2 : Sommaire Introduction Page 3 : le Modèle de Porter Page 3 et 4 : Le diagnostic externe du marché du jean Page 5 et 6 : L'analyse interne de l'enseigne Diesel INTRODUCTION Le marché de l'habillement est un marché international et très important. Parmi ce marché, on retrouve diffèrent marché notamment celui du jean. Le jean est le vêtement le plus porté au monde et a été crée au départ par la marque allemande Levi's Strauss pour les travailleurs. [...]

[...] ●Récompensé par de nombreuses récompenses en stylisme renforce image de marque de qualité et design dans la tête du consommateur →créer une image prestigieuse auprès de sa clientèle ●Réseau particulièrement étendu avec des boutiques reconnues comme les représentantes de la marque →gigantesque, gamme de produits énorme, exclusivité →reflète le statut haut de gamme et exclusif de cette marque ●Diesel de la valeur par l'intermédiaire de ses produits →offre aux clients la possibilité de se distinguer de la foule. ●Produit de qualité et reconnu pour sa longévité →Bonne réputation auprès du consommateur →Bonne image des produits Diesel ●Acteur important sur le marché des vêtements haut de gamme. [...]