Dossier stratégique de la marque Coca Cola

Thèmes abordés

Dossier stratégique de la marque Coca Cola, marque, stratégie, concept, état d'esprit, la théorie performative de la marque

Résumé du document

Nous avons choisi de faire notre dossier sur Coca Cola, car cette marque représente depuis 125 ans un véritable symbole dans l'esprit des consommateurs.
Coca-Cola c'est avant tout une recette unique, pétillante et sucrée des plus reconnues et influentes au monde. Il est rare de rencontrer des personnes qui ne connaissent pas ou qui n'aiment pas le Coca Cola.
De plus, les Hommes qui travaillent autour de cette marque ont réussi à associer au nom Coca Cola des valeurs fortes. Ainsi, on ne consomme plus seulement du Coca Cola, mais également un état d'esprit (la convivialité, le bonheur, la joie…). Ces Hommes ont fait de Coca Cola un pôle culturel fort, ainsi les consommateurs s'identifient à un groupe et se construisent socialement à travers la consommation de cette boisson, c'est la théorie performative de la marque.
Goût exceptionnel, histoire, image, culture d'entreprise, valeurs fortes, Coca Cola a donc toutes les cartes en main pour réussir.

Extraits

[...] - Qualité : Ce que Coca Cola fait, il le fait bien. La marque essaie toujours de surpasser et d'optimiser sa qualité produit et comportementale ) Domaines d'Activités Stratégiques de l'entreprise Les Domaines d'Activités Stratégiques ou segmentation stratégique sont des sous-ensemblesautonomes d'activités de l'entreprise. Nous avons construit notre réflexion sur deux principaux critères : - Une technologie spécifique / savoir faire - Un marché spécifique : concurrents / clients Par exemple : 3.2 ) Facteurs clés de succès de Coca Cola Les Facteurs Clés de Succès sont des éléments nécessaires, essentiels et stratégiques que l'entreprise doit maîtriser pour réussir dans un secteur donné. [...]

[...] Ainsi ces marques ne sont pas reliées à Coca Cola = > Dans l'esprit du consommateur : Coca Cola = Boissons gazeuses à base de Kola et rien d'autre ! - Slogan : ouvre Coca Cola, ouvre du bonheur = consommer Coca Cola c'est vivre des moments de bonheur STRATEGIE D'EVOLUTION DE LA MARQUE 2005 Zero sans caféine 2010 Light Plus 2005 Lemon Blak 2006 Zero C2 Vanille Light lemon Cherry Light Original Avec Coca Cola, certainement bon ! Prends la vie côté Coca Cola ! [...]

[...] Cependant la concurrence y est rude et historique entre les deux grands géants que sont Coca Cola et Pepsi. La concurrence : En effet, Coca Cola et Pepsi sont les deux plus gros producteurs de colas. Mais Coca Cola en détient95% de part de marché sur le segment des colas contre2% de part de marché pour Pepsi. De petits producteurs régionaux ont fait leur apparition tels que : l'Auvergnat Cola, Corsica Cola,Breizh Cola, Fada Cola. Ils détiennent uniquement du marché. [...]

[...] Cela constitue un véritable élément de réussite. Budget publicitaire mondial 2007 : - Coca Cola : + de 2 milliards de dollars - Pepsi : 1,2 milliards de dollars De plus, les publicités de Coca Cola s'adaptent aux consommateurs et à la culture de chaque pays. - Capacité financière La concurrence étant agressive, il est primordial d'avoir de solides bases financières afin de se maintenir sur le marché et de pouvoir financer sa communication Le territoire d'une marque c'est les marchés actuels ou potentiels dans lesquels une marque est légitime aux yeux des consommateurs. [...]

[...] Après avoir passé plusieurs tests auprès des consommateurs, Coca Cola a décidé de lancer cette nouvelle recette sur le marché. Résultat : Les consommateurs américains ont totalement rejetés la boisson car ils ne pouvaient plus s'identifier au symbole américain qu'était le Coca Cola. La boisson rencontra un véritable échec. Il a fallu vite réagir alors Coca Cola enleva cette nouvelle boisson du marché. La marque reprit son ancienne recette et une nouvelle mention apparue sur les bouteilles et canettes : Coca Cola Original. [...]