Dossier Cadum: le marketing de la nostalgie

Thèmes abordés

Cadum, marketing, médias, stratégie, plan de communication

Résumé du document

Depuis la sa création la marque Cadum est présente sur le marché de l'hygiène corporelle. A l' origine, les produit était réservé à une élite. Aujourd'hui, le savon est un produit qui fait partie du quotidien de chacun. La marque Cadum a su s'illustrer grâce à des campagnes de publicité massives, grâce à l'aide de l'affichage. Le bébé Cadum est devenu le symbole de la marque avant de rentrer dans le langage populaire pour devenir une expression. Cadum a également opté pour une stratégie constante d'innovation des produits, ainsi qu'une politique d'extension de gamme. La marque a même choisi de diversifier ses activités en se lançant sur le marché de l'entretien de la maison, avec les produits ménagers Paic. Grâce à des stratégies bien choisies et à la qualité irréprochable de ses produits.

Extraits

[...] Rappelons que le métro-RER parisien, avec près de 2 milliards de voyages par an bénéficie d'une audience jeune ( ont moins de 35 ans), active ( sont des actifs ou des étudiants) et CSP+ (48 Source(http://www.mediatransports.com/index.php?option=com_content&task=view &id=192&Itemid=70) Moyens : Je choisi de faire de la publicité pendant 12 mois Couloirs / 7 jours / 200 emplacements / H2mxL1, 16 Source :(http://fr.vox.ulule.com/combien-coute-lachat-despace-publicitaire- 48 48×16 000= 78000×100÷ = 1.57 Ce qui fait un budget de 798000 euros et du chiffre d'affaires Avantages: excellente sélectivité géographique officialise et valorise la marque forte interpellation Moyens de communication média : Campagne de publicité télévisée: Cible : Un large public, toute la population. Elle permet de toucher des audiences très larges de taux d'équipement en télévision) Source : (http://efficacitepublicite.free.fr/les%20grands%20medias.htm) Moyens : Sur TF1, car c'est la première chaine la plus regarder. Ma publicité sera diffusée Le samedi à 20h pendant le journal car c'est l'heure ou il y a le plus d'audience, de septembre à juillet. [...]

[...] La marque a même choisi de diversifier ses activités en se lançant sur le marché de l'entretien de la maison, avec les produits ménagers Paic.Grâce à des stratégies bien choisies et à la qualité irréprochable de ses produits. Grandes dates de la stratégie Marketing de Cadum : 1920 : Lancement d'une Campagne d'affichage publicitaire, et utilisation d'égérie »comme Régina Robinne 1930 : Mise en place de publicité dans la presse féminine 1970 : Lancement d'une campagne de publicité télévisée 2006 : Lancement de la gamme de produits de toilettes pour les bébés 2007 : Lancement de la gamme spécifique pour les enfants 2009 : Lancement de la gamme bio 2011 : Lancement d'un déodorant pour les peaux sensibles 2012 : Lancement de la gamme a l'eau thermale Source : Site Cadum Plan de marchéage : : Plan de communication de Cadum En 2011Cadum a réalisé un chiffre d'affaire de 49 millions d'euros Source :(http://www.loreal-finance.com/fr/communique/loreal-acquiert- 100-la-societe-cadum-810.htm) J'ai choisie de promouvoir la gamme de produits à l'eau thermale Moyens de communication hors –média : Publicité dans le métro Participation au Salon Baby Moyens de communication média : Campagne de publicité télévisée Encarts publicitaire dans TV Magasine Distribution de coupons de réduction, dans la rue (street marketing). [...]

[...] Certaine période ne sont pas inscrire comme le mois d'avril. Source :(http://www.tf1pub.fr/tf1/tarifs/) Ce qui fait un budget total de euros TTC, est 2.43 %du chiffre d'affaires 1192510×19,6÷100= 510+233 731,96= Avantages : puissance et couverture fait intervenir le son, l'image, et le mouvement valorisation de la marque média des ménagères, des enfants et des personnes âgées Encarts publicitaire dans TV Magazine : Cible : Un public jeune, urbain et actif, plutôt des femmes, jeunes mères ou mères. A cette période il y a un pic de natalité, donc plus de chance de toucher les mamans. [...]

[...] Wuillez Anais Groupe B2 DOSSIER :CADUM LE MARKETING DE LA NOSTALGIE Année 2012 La création de la marque Cadum En 1907 ,Michel Winburn qui était directeur d'une entreprise de produits chimique et d'une agence de publicité. Un jour, il acheta un baume qui a guéri son eczéma. Il décida de s'associer avec Louis Nathan le créateur de ce baume. C'est de cette association qu'est née la marque Cadum Qui commencera par commercialiser un baume, pommade et un dentifrice qui sera vendus en pharmacies La marque utilise l'image un bébé, comme porte drapeau. [...]

[...] Source http://www.enfant.com/grossesse/accouchement/Il-n-y-a-plus-de- saisons.html) Top 10 Moyens : Dans TV Magazine, La page Recto 1ère Partie coute pour une semaine. Source :(http://www.figaromedias.fr/sites/default/files/contributeur/fiches- support/tvmag_tarifs.pdf) Je choisie de diffuser ma publicité dans le TV Magasine au mois de septembre, car il y un pic de natalité. [...]