Diagnostic d'internationalisation de Coca Cola au Maroc

Thèmes abordés

diagnostic, internationalisation, Coca Cola, Maroc, positionnement, stratégie

Résumé du document

Le Coca-Cola a été inventé par John Pemberton en 1886,
Inspiré de la recette du vin Mariani,
Création de la société par J. B. Harrison en 1892,
L'entreprise Coca-cola Company tire son nom de sa première composition : la feuille de coca et l'utilisation de noix de cola.
L'une des plus grandes sociétés mondiales dans les boissons non alcoolisées,
Siège à Atlanta en Georgie, dans le sud-est des Etats-Unis,
Premier fournisseurs de concentré de sirop,
Présent dans plus de 200 pays
CA de 24 milliards de dollars (en 2006).

Extraits

[...] Standaptation? < number > Untitled-6card5card4card2card Stratégie d'Internationalisation Produit Peu différencié dans les différents pays Innovation continue L'essentiel de ses ventes sur une seule marque, vendue de la même manière dans le monde entier < number > Untitled-6card5card4card2 WINTER Template card Conditionnement et Traitement Bouteille distincte, que tout le monde reconnaîtra, même dans la nuit (silhouette de femme ) Forme désormais connue dans le monde entier, avantage distinct sur ses imitateurs au niveau du conditionnement La bouteille s'est affinée au fil des années (déclinaison des matériels : du verre à l'aluminium) < number > Untitled-6card5card4card2card Conditionnement et Traitement Évolution des bouteilles de Coca Cola ( de 1899 à 2008) Le Maroc en est toujours au conditionnement de 1994 < number > Untitled-6card5card4card2card Prix Les prix sont fixés en adéquation avec le pouvoir d'achat et le mode de consommation des différents pays Au Maroc : Coca cola classique Verre: 5,50 dhs Plastique 7,50 dhs Coca cola classique Plastique 9,30 dhs Coca cola classique Plastique 10 dhs Coca cola classique (35cL) Verre 3 dhs Canette 3,50 dhs (33CL) 5 dhs (50 CL) < number > Untitled-6card5card4card2card Stratégie d'Internationalisation Communication Toutes les minutes, une publicité vante la marque sur les télévisions Coca Cola communique selon les spécificités de chaque pays, mais utilise également des supports de communication propres aux pays. [...]

[...] Composition : Sirop Sucre Gaz Eau Définition du produit < number > Untitled-6card5card4card2 WINTER Template card Définition du produit The Coca Cola Company a décliné son produit phare à partir des années 80 : Coca Cola Classique (sans caféine,citron ) Coca Cola Light New Coke (Arrêté) Coca Cola C2 ou Coke 2 Coca Cola Zero Coca Cola Cherry Coca Cola Vanille Coca Cola Black < number > Untitled-6card5card4card2card Paysage Concurrentiel Pepsi = Principal Concurrent ; Rival de taille Autres petits concurrents : Arab Cola Breizh Cola Campa Cola Cuba Cola Diet Rite Cola Fuji-Cola Imazighen Cola Mecca Cola President's Choice Cola Qibla Cola Salva Cola Zam Zam Cola < number > Untitled-6card5card4card2card Principal Concurrent , Pepsi Produit similaire à Coca Cola Presque le même goût Même emballage (bouteille, canette (33cl Même positionnement Même stratégie (Communication, Distribution) < number > Untitled-6card5card4card2card Positionnement Positionnement du produit: Boisson gazeuse Soda rafraîchissant Promesse faite au consommateur: Se désaltérer en prenant du plaisir Grand Public < number > Untitled-6card5card4card2card1 Stratégie d'internationalisation Adaptation ? Standardisation? [...]

[...] . Untitled-6card5card4card2 WINTER Template card By Jamila Mannani – Juillet 2008 Diagnostic d'internationalisation de COCA COLA =>Etude de cas : COCA COLA MAROC < number > Untitled-6card5card4card2card Résumé de la situation marché Passé Le Coca-Cola a été inventé par John Pemberton en 1886, Inspiré de la recette du vin Mariani, Création de la société par J. B. Harrison en 1892, L'entreprise Coca-cola Company tire son nom de sa première composition : la feuille de coca et l'utilisation de noix de cola. [...]

[...] - Au Maroc, c'est la Société Centrale des Boissons Gazeuses (Embouteilleurs) Commerce traditionnel (épicerie) Grande surface (Marjane, Acima,Métro ) Distributeurs Café / pub Restaurants Hôtels < number > Untitled-6card5card4card2card Perspectives d'avenir Au cours de la décennie 90 Ambitions sur toute la planète : « Always Coca-Cola » Actuellement « Enjoy Coca Cola ». Vivez l'instant traduction du doute L'engouement du monde développé pour une alimentation saine, synonyme de santé, était sous-estimée baisse de la consommation dans les pays riches < number > Untitled-6card5card4card2card Perspectives d'avenir Impossibilité de servir de marque-ombrelle afin de générer des économies : Identification à un seul produit phare Eaux, jus d'orange, boissons naturelles . [...]