Diagnostic externe en termes de stratégie marketing pour Schneider Electric

Thèmes abordés

Diagnostic externe, stratégie marketing, Schneider Electric, Opportunités, Menaces, Environnement, Concurrence, Recherche & Développement, Demande, Pouvoir d'achat

Résumé du document

- Le marché de la gestion énergétique est en pleine croissance

- La commission européenne à placé le thème de l'efficacité énergétique dans son 7e programme-cadre de recherche et développement comme une priorité

- Aux Etats-Unis, le développement des Smart grids et des Smart homes (Maisons intelligentes) sur la distribution et est une priorité des instances gouvernementales orchestrée par le Département de l'Energie et par le NIST (l'institut de standardisation américain), et avec l'appui et l'expertise de l'EPRI (Energy Power Research Institute)

Extraits

[...] Cette stratégie est possible car Schneider s'est fortement internationalisée au cours de la dernière décennie. C'est également dans les nouvelles économies comme l'Inde que Schneider va conquérir de nouvelles parts de marché. Cette stratégie est le fruit du positionnement de spécialiste que Schneider possède. Il lui permet de faire face aux concurrents et de devenir leader mondial sur le marché de la gestion énergétique. On constate dans la croissance de Schneider cette volonté de s'internationaliser et donc étendre son marché. [...]

[...] On constate donc un réel développement de produit dans le secteur de la gestion énergétique. L'objectif de Schneider est de se positionner sur l'efficacité énergétique en proposant des solutions simples et toujours plus performantes Stratégie de concentration Entre la production d'énergie et son utilisation, Schneider Electric propose la technologie et les solutions intégrées qui permettent d'optimiser l'utilisation de l'énergie, sur des marchés tels que l'énergie et les infrastructures, l'industrie, les centres de données, les bâtiments et le résidentiel. Avec un portefeuille d'activités unique, de la distribution électrique, aux automatismes industriels, l'énergie sécurisée, la gestion des bâtiments et la sécurité, ou encore les énergies renouvelables, Schneider Electric est le seul spécialiste mondial de la gestion de l'énergie et un leader mondial dans le domaine de l'efficacité énergétique. [...]

[...] C'est grâce à cette extension que le groupe a pu augmenter ses ventes. De plus, ses acquisitions comme Merlin Gerrin ou SquareD expliquent sa présence aujourd'hui à l'international. Stratégie de culture extensive En 2011, Schneider Electric réalisait 39% de son chiffre d'affaires dans les nouvelles économies telles que le Brésil, la Russie, l'Inde et la Chine. La croissance actuelle du groupe se fait dans les nouvelles économies. La demande énergétique dans ces pays ne cesse de croire notamment grâce à l'urbanisation. [...]

[...] Cette évolution est une preuve que Schneider doit être présent sur ces marchés qui on beaucoup d'avenir. C'est pourquoi Schneider utilise sa stratégie de culture extensive pour viser les économies ou la demande en énergie est en croissance. Stratégie de développement produit Schneider propose toujours des produits innovants et arrive de ce fait à se différencier en misant sur l'efficacité énergétique. On l'a remarqué avec la nouvelle offre de bornes de rechargement pour vehicule électrique. Schneider Electric propose également des solutions comme les Smart Grids qui sont des bâtiments intelligents en termes de gestion énergétique. [...]