La démarche marketing adoptée par la marque Axe

Thèmes abordés

Démarche marketing, marque Axe, entreprise, démarche publicitaire, innovations produits

Résumé du document

Crème de jour, crème de nuit, crème anti-âge, mais aussi crème d'avant et après rasage, déodorants… La liste des produits cosmétiques présents sur le marché se rallonge chaque jour un peu plus. Le but étant de satisfaire une réelle demande de la part des femmes et depuis peu, également des hommes. En effet les normes de la société ne cessent d'évoluer, amenant ainsi une importance cruciale pour l'apparence physique tant dans la vie privée que dans le cadre professionnel. Ceux-ci se révèlent utiles pour le bien-être du consommateur et nécessaires pour son intégration.

Notons que le marché des cosmétiques pour les hommes est relativement nouveau. En effet, considéré il y a peu de temps encore tel un marché niche, il est perçu aujourd'hui comme une réelle opportunité pour les entreprises suite à son essor considérable.

Ainsi ce marché se voit noyé par les entreprises qui souhaitent imposer leurs gammes de produits et leurs services à cette nouvelle clientèle dans le domaine du cosmétique. Parmi celles-ci, concentrons-nous sur la marque leader du marché des parfums ; Axe. Axe est le nom d'un déodorant pour homme et appartient, aux côtés de grands noms tels que Carte d'Or, Miko, Rexona, Williams ou encore Omo, au groupe Unilever, un groupe multinational hollando-britannique. Le groupe propose ainsi des produits alimentaires, des produits d'entretiens de la maison et enfin des produits de soins de la personne.

Extraits

[...] Tout d'abord, en ce qui concerne la politique de prix et de produit. Comme il a été dit, le prix des déodorants Axe est relativement cher, il convient alors d'envisager une extension de gamme vers le bas pour des produits plus accessible par les jeunes. Néanmoins, ce choix pourrait remettre en cause la crédibilité que la marque Axe veut donner à son image. De ce fait alors, ne serait il pas envisageable d'étendre une gamme de produit vers le haut en proposant des parfums de luxe et non plus des eaux de toilettes. [...]

[...] Au cours de ca rapport, nous nous demanderons alors Il conviendra d'étudier la démarche marketing adoptée par la marque Axe en analysant tout d'abord le diagnostique de l'entreprise. Nous nous pencherons ensuite sur la stratégie marketing que celle-ci a instauré afin de garder sa position de leader sur le marché. Enfin, nous observerons leur démarche publicitaire, que nous illustrerons par divers exemples. Pour finir, nous tenterons d'apporter des solutions et d'exposer de nouvelles idées d'innovations produits. I. RECHERCHE : Le diagnostique de l'entreprise AXE A. [...]

[...] p. C. Diagnostique global . p. II. STRATEGIE : la stratégie de la marque AXE . p. A. La stratégie marketing . p. [...]

[...] L'homme veut jouir de tous les plaisirs de la vie. Le consommateur des années 1990 commence sa crise d'identité. Homosexualité, androgyne, métrosexualité (terme désignant un homme entre 25 et 40 ans, vivant en milieu urbain. Branché, sophistiqué et attentif à sa personne, il prend soin de lui et apprécie les choses raffinées), paternité, l'homme remet en question sa virilité et affirme plus facilement son côté féminin. Ce n'est donc qu'à cette époque que la cosmétique a commencé à réellement émerger sur le marché Aujourd'hui en phase avec lui-même, l'homme contemporain admet désormais l'importance de garder un physique attrayant. [...]

[...] L'affichage a été utilisé un peu plus tard dans le déroulement de la campagne. Par ailleurs, il est important de souligner que suite à l'interactivité de cette campagne de publicité qui est devenu un vrai phénomène auprès des jeunes, la marque, continuant dans sa lancée, a organisée des clicks cafés dans les grandes villes de France. En conclusion, nous pouvons affirmer que la marque possède de sérieux atouts de séduction qui est par ailleurs son cheval de guerre. Celle-ci peut se vanter d'avoir réalisé grâce à son éternel désir d'innover ce qu'aucune autre marque concurrente n'a jusqu'alors réalisé, créer un univers dans l'esprit du consommateur. [...]