Copy strategy : le cas Evian

Thèmes abordés

Copy strategy, Evian, eaux minérales naturelles, campagne publicitaire, Baby Inside

Résumé du document

La marque Evian se positionne parmi les eaux minérales naturelles. Appartenant au groupe français Danone, deuxième leader mondiale des eaux embouteillées, la marque continue à affirmer sa jeunesse avec sa dernière campagne publicitaire « baby inside ».
Cette campagne a été commandée par l'annonceur Evian auprès de l'Agence BETC Euro RSCG. En charge de ce projet, Rémi Babinet, directeur de création accompagné des directeurs artistiques Agnès Cavard et Gregory Ferembach, du concepteur rédacteur Valérie Chidlovsky, des responsables agence, Dominique Verot, Gaëlle Gicqueau, Marie-Josée Cadorette, Antoine Clemenceau, Marielle Durandet, Isabelle Picot, des responsables annonceur, Michael Aidan, Dirk Holzapfel, Florence Bossard, Emmanuelle Prandi, Frédéric Guichard, Tom Pullen, Berengère Dupui, du photographe Nathaniel Goldberg et de la maison de production, Rita production

Extraits

[...] COPY STRATEGY Présentation La marque Evian se positionne parmi les eaux minérales naturelles. Appartenant au groupe français Danone, deuxième leader mondiale des eaux embouteillées, la marque continue à affirmer sa jeunesse avec sa dernière campagne publicitaire baby inside Cette campagne a été commandée par l'annonceur Evian auprès de l'Agence BETC Euro RSCG. En charge de ce projet, Rémi Babinet, directeur de création accompagné des directeurs artistiques Agnès Cavard et Gregory Ferembach, du concepteur rédacteur Valérie Chidlovsky, des responsables agence, Dominique Verot, Gaëlle Gicqueau, Marie-Josée Cadorette, Antoine Clemenceau, Marielle Durandet, Isabelle Picot, des responsables annonceur, Michael Aidan, Dirk Holzapfel, Florence Bossard, Emmanuelle Prandi, Frédéric Guichard, Tom Pullen, Berengère Dupui, du photographe Nathaniel Goldberg et de la maison de production, Rita production. [...]

[...] Copy strategy Définition de la cible : Evian est une eau pour tous: les bébés et les mamans, les jeunes, les actifs, les sportifs et les seniors. Les personnes de cette publicité sont toutes d'âge, de sexe, d'origine ethnique différentes, la cible est donc universelle. La forte couverture sur le web a aussi permis de toucher un public geek, plus masculin. Enoncé de l'objectif : l'eau Evian préserve la jeunesse du corps et de l'esprit, et apporte vitalité et bien-être. [...]

[...] Des bébés jusqu'aux seniors, tous sont pleins de vie grâce à Evian. Ton : L'atmosphère énergique, dynamique et très fraiche est synonyme de vitalité. Contraintes : le lancement en période estivale, le manque de contrôle sur la partie digitale (buzz, e-reputation) et importance du budget du à un investissement massif des médias. Analyse Avec cette campagne, Evian accomplit un tour de force: conserver l'image des bébés qui a fait son succès depuis plus de dix ans tout en affirmant ici son statut de marque 2.0 avec une utilisation massive de l'outil digital. [...]