Cas du commerce équitable - Armor Lux

Résumé du document

Etude de cas Armor Lux, entreprise engagée en écologie.
Analyse qualitative avec bibliographie
Introduction sur l'entreprise et sa démarche ethique

Extraits

[...] Les sites internet où sont vendus les vêtements d'occasion sont aujourd'hui en fort développement. Cela constitue une véritable opportunité pour la mode éthique. Ce recyclage du textile s'appelle le “upcycling” et permet de donner une seconde vie à ses habits. Concernant son marché, on assiste à un développement des points de vente en France et également des ventes en ligne des français auraient déjà acheté un produit répondant à la mode éthique et 70% pensent que le prix supérieur est justifié12. La mode équitable, quant à elle demande davantage d'exigence. [...]

[...] » - « Pourquoi Max Havelaar et pourquoi cet engagement dans le coton équitable ? » - « Vous parlez d'avantage concurrentiel, c'est-à-dire ? ». On peut clairement voir que l'interviewer c'est auparavant renseigné sur l'entreprise et sa collaboration avec Max Havelaar dans le coton équitable. De plus il va se focaliser sur la personnalité de l'interviewé et va relancer la communication avec l'utilisation à plusieurs reprises du terme: « D'accord. », qui permet de laisser libre cours à l'argumentation de l'interviewé. [...]

[...] • le pilier environnement Ce pilier est également important pour les acteurs du commerce équitable. Il a pour but majeur de protéger l'écosystème en encourageant l'agriculture biologique par exemple. Les petits producteurs sont mis en avant et aidés dans leur démarche. La préservation de l'environnement part du constat que les ressources naturelles ne sont pas inépuisables. Plus précisément, ce pilier du commerce équitable propose de réduire le gaspillage ou encore de privilégier l'utilisation de matières Citation de Mme Gro Harlem Brundtland, Premier Ministre norvégien 1 recyclables. [...]

[...] Ils sont principalement du Nord et jouent un rôle primordial de part leur influence concernant les comportements d'achat. Ce sont eux qui ont le pouvoir de développer la solidarité avec les producteurs (majoritairement du Sud). Le consommateur du commerce équitable est conscient de la conséquence de son achat responsable. II. Le Commerce Équitable appliqué dans le domaine du textile et de la mode Ces dernières années ont été marquées par la diversification et l'évolution des filières de produits issus du commerce équitable. [...]

[...] Ce sont deux collections par gamme de vêtements qui sont créées tous les ans. Le groupe délocalise une partie de sa production à l'étranger en 2000, bien que la majeure partie de la production reste réalisée en France. Armor Lux se lance également dans la création et la commercialisation de vêtements pour les professionnels. Par exemple, elle a un partenariat avec La Poste, elle habille plus de agents. Ce marché des professionnels représente aujourd'hui 40% de leur chiffre d'affaires. B. [...]