La chute de la valeur des actions Nike entre 1996 et 2000

Thèmes abordés

Chute de la valeur, actions Nike, entre 1996 et 2000, Nike, stratégie, entreprise

Résumé du document

Baisse du chiffre d'affaires aux USA, passant de 5,2 milliards de dollars à 4,7 milliards de dollars en 2000.
Baisse du CA au niveau global, passant de 9,6 milliards de dollars en 1997 à 9 milliards de dollars en 2000.
De plus, la chute du CA a entraîné une diminution des bénéfices ce qui a réduit les dividendes pour les actionnaires = mise en danger de la rentabilité pour les actionnaires qui cherchent donc à investir ailleurs.
La baisse du CA a provoqué une réaction de peur de la part des actionnaires, qui ont donc vendu leurs parts entraînant donc la chute inévitable du cours des actions Nike.

Extraits

[...] Quelles furent les actions menées par Nike pour répondre à ces différentes critiques ? Afin de répondre à cette attaque, Nike adopte trois stratégies : - Nike a avant tout décidé de ne pas réagir en appliquant une stratégie d'inactivité o Nike rejette la faute sur les sous-traitants disant ainsi que la marque ne fait rien d'illégal. o Les fournisseurs proposent des salaires supérieurs à ceux du pays. o Nike s'adapte aux lois du pays dans lequel la marque est présente. [...]

[...] Cas Nike : Justifier les raisons de la décote du titre Nike entre 1996 et 2000 : - D'un point de vue financier : o chute de la valeur des actions de Nike passant de 76$ en 1997 à 27$ en 2000 soit une baisse de 67% en 3 ans. o Baisse du chiffre d'affaires aux USA, passant de 5,2 milliards de dollars à 4,7 milliards de dollars en 2000. o Baisse du CA au niveau global, passant de 9,6 milliards de dollars en 1997 à 9 milliards de dollars en 2000. [...]

[...] Par cette action, Nike a pu mettre en place une norme de de produits biologique dans la fabrication de ses produits (2003). o Nike souhaite devenir l'auteur des changements éthiques et environnementaux, par exemple, en mettant en place un recyclage de chaussure, campagne Reuse-a-shoe construction d'un terrain de basket en chaussures recyclées. o De façon générale, Nike a pu regagner une image éthique et ainsi réduire les réactions de la part des activistes écologiques. Conclusion : - Nike a maintenant une stratégie Win-Win-Win, ce qui signifie que Nike est gagnant sur le plan économique, vis-à-vis du consommateur et vis-à- vis des activistes écologiques. [...]