Caso Kola Real : assignacion de precios

Thèmes abordés

Caso Kola Real, assignacion de precios, empresa, bebidas gaseosas, expansion international

Résumé du document

Estragia de la empresa
- Orientado hacia sus costos.
- Marca del « precio justo ».
- Bebida economica.
- El objectivo es de reducir los costos para poder reducir el precio de la bebida.

Mercado de las bebidas gaseosas
- Mercado muy competivo
- Muchas Marcas presentes

Extraits

[...] Depende solamente del precio del azucar en el mercado mundial, para todos los competidores Historia : opportunidades y riesgos para su expansion international Pais Opportunidades Riesgos Venezuela - Temaño del mercado (doble del Peru) - Clima favorable a la consumacion de bebidas gaseosas - Tipos de envases presentes en el pais differente que el envase de Kola Real Ecuador - Proximidad del Peru - No planta en el pais (riesgo de importantes costos) Mexico - Contrarios temperanos (verano es el contrario en el Peru) lucha contra la estacionalidad - Secundo mercado mundial de consumacion de bebidas gaseosas despues los Estados Unidos - Economia debil, cual permite la entrada para una bebida economica - Lejo del Peru (costos logisticos) Estrategia competitiva Estrategia de reducion de precio Estrategia exitosa porque : Los mas importantes competidores son mas caros Espacio disponible para este tipo de posicionamento La poblacion de los segmentos D y E es muy importante en estes paises Estrategia de precio Kola Real : 50% mas bajato que los competidores tradionales Mismo differencia para bodegueros y para publico Para anticipar la reaccion de los competidores, la empresa debe reducir sus costos Establecimiento del precio Estrategia de volumen Debe quedar lo mas bajato possible para evitar entradas de nuevos competidores Margen pequeños Rentabilidad gracias a un volumen grande de consumacion Precio = costo variable + costo fijos + pequeño margen. [...]

[...] http://4.bp.blogspot.com/_gppxFhXOKOU/TMhkpR7gSUI/AAAAAAAAc-M/Kk1vGCvydBw/s1600/dsc_0005.jpg Caso Kola Real Thibaut Darolles - 1300873 Estragia de la empresa Orientado hacia sus costos Marca del « precio justo » Bebida economica El objectivo es de reducir los costos para poder reducir el precio de la bebida Mercado de las bebidas gaseosas Mercado muy competivo Muchas Marcas presentes Diferentes tipos de posicionamientos Traditionales Economicos Marcas que apartecen a grandes grupos de distribution (Pepsi Cola / Coca Cola ) Valor percibido de la marca Kola Real Cambio entre el momento la marca fue lanzado y ahorra Ahorra, las bebidas gaseosas estan visto como la misma calidad La diferencia es al nivel del precio : marcas caras, marcas economicas Elasticidad del precio El precio no cambia mucho porque la demanda global no cambia, entonces los volumen que se vende tambien. [...]