Cas marketing stratégique: Haribo

Thèmes abordés

Marketing stratégique, Haribo, stratégies génériques de Porter, modes de croissance, qualité, innovation

Résumé du document

Les stratégies génériques de Porter
Votre politique d'harmonisation européenne:
- Tarif unique a tous vos distributeurs
- Accord de remise qu'a partir de certain volume d'achat
- Moins cher que les concurrents et MDD
Se rapproche d'une différenciation par les coûts mais:
- La qualité
- L'innovation

Extraits

[...] Votre communication efficace : Opérations de sponsoring Premier annonceur du secteur Slogan accrocheur Parrainage ) Votre innovation : Impose le standard Salon international de la confiserie ( 30 nouveautés/an) La base des gélifiés et de la réglisse. Design de produits innovants La qualité de vos produits : La référence sur le marché Charte qualité sur les produits et équipements -De 25 ans reconnaissent la qualité a 92% Votre marque est reconnue : Taux de notoriété assistée 15-34ans = Taux de reconnaissance : - 24 ans = Taux de notoriété spontanée Top of Mind)  Stratégie de différenciation < number > Les stratégies génériques de Porter Votre politique d'harmonisation européenne : Tarif unique a tous vos distributeurs Accord de remise qu'a partir de certain volume d'achat Moins cher que les concurrents et MDD Se rapproche d'une différenciation par les couts mais : la qualité L'innovation  Différenciation < number > Les modes de croissance Croissance intensive Stratégie de pénétration de marché Interne 1922: lancement du petit ours gelifiés Action de communication innovante Externe 1934 : Danemark élargissement du marché primaire Rachat de Laurette et Wesa Fusion avec Ricqles Zahn Stratégie de développement des marchés : Développement des marchés étrangers : Danemark, Autriche, Espagne, Belgique, Irlande et Hongrie. [...]

[...] < number > Diagnostic Quelqu'un s'en occupe Z'bi < number > Recommandations Rappel Abandonner le DAS Dragéifiés Stratégie de leader défensive guimauve et gélifiées Stratégie de leader offensive sur votre seul marché en croissance : la réglisse Le développement de nouveaux DAS Faire des études de marchés L'attrait des adultes pour le sans sucre : Marché porteur Capacité de financement Stratégie de croissance par diversification concentrique Continuer le partenariat des événement sportif : bien vu < number > Recommandations Développement de nouveaux DAS Segment porteur le seul en évolution + Objectif : Rester leader sur le marché confiserie sucre Expérience et capacité innovation Stratégie de développement par les produits Développer la fidélité des enfants Adulte client fidèle-Enfant volatiles. [...]

[...] CAS MARKETING STRATEGIQUE Image: Sous-titre 2 HARIBO < number > Les stratégies génériques de Porter 3 Stratégies : Différenciation Domination par les couts Concentration Votre entreprise cible-t-elle un marché dans sa globalité ou se concentre-t-elle sur une niche ? Le conditionnement de vos produits Le slogan  Pas de concentration < number > Les stratégies génériques de Porter Votre entreprise Haribo dispose-t-il d'avantage concurrentiel important ? Vos produits se différencient-ils par rapport à la concurrence ? [...]