Carrefour X’trem : céréales fourrées au goût chocolat noisettes

Thèmes abordés

Carrefour X'trem, céréales fourrées au goût chocolat noisettes, segmentation stratégique, entreprise, veille stratégique, Carrefour

Résumé du document

Carrefour est un groupe français du secteur de la grande distribution. Devenu en 1999 le numéro un européen de la grande distribution en fusionnant avec le groupe français Promodès, il se hisse en 2010 au 2e rang mondial de ce secteur en termes de chiffre d'affaires derrière l'américain Wal-Mart.

Extraits

[...] Carrefour X'trem se positionne face à la concurrence comme une suiveuse vis à vis du produit puisqu'elle propose presque exactement la même recette. Mais elle cherche à se distinguer au niveau du prix notamment avec des offres promotionnelles très fréquentes chez Carrefour et qui poussent à acheter de grandes quantités (ex : le deuxième paquet à et donc augmenter les ventes. Veille environnementale Carrefour X'trem n'a pas de positionnement technologique particulier, elle n'est pas en recherche d'innovation. Il s'agit plutôt de se calquer sur les stratégies des grandes marques en proposant les mêmes produits à des prix compétitifs. [...]

[...] Carrefour X'trem n'est donc qu'une gamme de produits parmi tant d'autres qui n'est pas une priorité pour l'entreprise. Segmentation et ciblage Du point de vue géographique, Carrefour X'trem se place sur tout le territoire français grâce à ces 231 magasins, avec à la fois des hypermarchés aux périphéries des villes, des commerces de proximité (sous l'enseigne Carrefour City par exemple) et le Carrefour drive. Cela permet donc de toucher les citadins au plus près, les ruraux grâce aux zones commerciales et également les consommateurs qui privilégient internet comme mode d'achat et/ou qui sont en recherche de gain de temps. [...]

[...] Peut contenir des traces d'arachide, autres fruits à coque, graines de sésame et soja. Est également indiqué des conseils de consommation : délicieux au petit déjeuner dans un bol de lait froid, pour que vos céréales fourrées au chocolat - noisettes restent bien croustillantes ; ainsi que des conseils de conservation : refermer le sachet intérieur après chaque utilisation et conserver dans un endroit sec. [...]

[...] Carrefour X'trem : céréales fourrées au goût chocolat noisettes Carrefour est un groupe français du secteur de la grande distribution. Devenu en 1999 le numéro un européen de la grande distribution en fusionnant avec le groupe français Promodès, il se hisse en 2010 au 2e rang mondial de ce secteur en termes de chiffre d'affaires derrière l'américain Wal-Mart La segmentation stratégique Besoin satisfait Carrefour est une chaîne de distribution internationale. Elle doit donc proposer des produits de toutes les sortes dans sa marque de distributeur. [...]

[...] Cette association directe n'est pas présente chez Carrefour X'trem puisque Carrefour est tout d'abord associé à la grande chaîne de hypermarchés avant d'être associé à des produits. Le plus grand risque est de tomber dans l'oubli face au leader Kellog's. Analyse interne : les forces et les faiblesses Carrefour X'trem peut tirer sa force du fait que sa gamme contient les mêmes goûts que celle de Kellog's et donc elle fait concurrence sur l'ensemble de la gamme. Le consommateur, quelles que soient ces préférences au niveau gustatif, peut donc opter pour le produit de Carrefour X'trem. [...]