Analyse SWOT - Lafuma

Thèmes abordés

SWOT, Lafuma, spécialiste de l'outdoor, recherche et développement, ligne d'écoproduits, internationalisation, féminisation du sport, tendance écologique

Résumé du document

Lafuma est une marque historique qui s'affirme comme spécialiste de l'outdoor depuis 1930. En effet, elle a su perdurer mais aussi conserver ses valeurs à savoir le plaisir, le confort et l'esprit d'équipe qui font d'elle une marque authentique avec une forte identité.
L'enseigne s'inscrit dans une démarche perpétuelle d'innovation. En effet, la recherche et le développement sont au cœur de sa stratégie, cela afin d'augmenter la technicité de ses produits mais également afin de se différencier. Une stratégie qui porte ses fruits comme le prouve le succès de sa ligne d'écoproduits qui est en pleine croissance.

Extraits

[...] Les forces o Lafuma est une marque historique qui s'affirme comme spécialiste de l'outdoor depuis 1930. En effet, elle a su perdurer mais aussi conserver ses valeurs à savoir le plaisir, le confort et l'esprit d'équipe qui font d'elle une marque authentique avec une forte identité. o L'enseigne s'inscrit dans une démarche perpétuelle d'innovation. En effet, la recherche et le développement sont au cœur de sa stratégie, cela afin d'augmenter la technicité de ses produits mais également afin de se différencier. [...]

[...] o Elle peut également jouir du fait que l'outdoor est devenu un style de vie à part entière. o La féminisation du sport et donc l'augmentation de la demande de cette cible peut amener la marque sur ce segment. o La tendance écologique liée au respect de la nature qui se développe chez le consommateur peut également jouer en sa faveur. Les menaces o Lafuma se voit menacer par un renforcement de la pression concurrentiel qui est très présente, visible avec des prix plus attractifs, ce qui la pousse à changer de stratégie. [...]

[...] En ayant une couverture géographique complète, Lafuma s'assure une présence dans tous les réseaux de distributions, avec à titre d'exemple 25 point de ventes sur paris. Elle renforce également ses ventes avec une e-boutique. Les faiblesses o L'enseigne a pendant longtemps négligé sa marque et s'est cherchée une identité. En témoigne l'évolution de son logo. o Lafuma n'a pas assez communiqué et a donc disparu de l'esprit du consommateur. o Elle souffre d'une image de marque peu tendance et désuète. Les opportunités o L'enseigne peut profiter de la popularité croissante des activités de plein air. [...]