Analyse stratégique et opérationnelle de Kinder

Thèmes abordés

analyse, stratégique, opérationnelle, Kinder

Résumé du document

Le groupe Ferrero possédant la marque Kinder, est l'un des leaders du marché des produits à base de chocolat. Ce groupe Ferrero fut créé en 1946 et s'est implanté en Europe de l'ouest pendant les années 50. La marque Kinder, créée en 1975, présenta son premier produit, le Kinder Surprise, qui devint l'un des emblèmes de la marque (marque ombrelle). Ces produits sont maintenant associés aux moments de fêtes (comme Noël et Pâques) ou aux moments plaisirs. Cependant, pourquoi la marque Kinder est-elle une référence en matière de confiserie chocolatée ?

Extraits

[...] Analyse stratégique et opérationnelle de Kinder Le groupe Ferrero possédant la marque Kinder, est l'un des leaders du marché des produits à base de chocolat. Ce groupe Ferrero fut créé en 1946 et s'est implanté en Europe de l'ouest pendant les années 50. La marque Kinder, créée en 1975, présenta son premier produit, le Kinder Surprise, qui devint l'un des emblèmes de la marque (marque ombrelle). Ces produits sont maintenant associés aux moments de fêtes (comme Noël et Pâques) ou aux moments plaisirs. [...]

[...] En conclusion, Kinder a su devenir une référence en matière de confiserie chocolatée en proposant des produits adaptées à tous les âges, tout en maintenant un positionnement confus entre l'âge des offres et en optant pour des stratégies de croissance intensive et d'un renouvellement des ses produits. Ces stratégies visent à palier la phase actuelle de maturité des produits Kinder. De plus, l'avenir de Kinder semble se tourner vers la recherche de nouvelles cibles, de nouveaux moments et de nouvelles utilisations possibles pour ces produits afin de maintenir sa position sur le marché de la confiserie chocolatée. [...]

[...] Ce prix se veut proportionnel à la qualité de ses produits. La marque joue ainsi avec le concept du prix psychologique. De même, la marque appartient, de par les caractéristiques de ses produits, au marché de la confiserie chocolatée. Elle est principalement présente sur les marchés des barres chocolatées (Kinder Bueno est le leader du marché des barres chocolatées en volume et en valeur sur le marché de la confiserie ludique (position de leader avec plus de 100 millions de Kinders Surprises vendus chaque année en France) et le marché du gouter (Kinder Délice est le 1er goûter en volume et valeur du marché de la pâtisserie individuelle fourrée). [...]

[...] Ces produits Kinder répondent à deux besoins : le besoin physiologique et le besoin de lien social. Son marché est segmenté de deux façons : selon des critères sociodémographiques (âge et sexe) et des critères comportementaux par situation d'usage (occasion, petite faim, moment plaisir ou goûter). Kinder opère avec une stratégie de marketing différencié, en ciblant tant les enfants (ex : avec le Kinder Surprise) qui sont souvent les prescripteurs, et les adultes (ex : avec Kinder Bueno). Ce marché de la confiserie (représentant 1,23 milliards d'euro (2007) est le marché où l'on constate le plus d'achat impulsif en France. [...]