Analyse stratégique de l'entreprise Dyson

Thèmes abordés

Analyse stratégique, entreprise Dyson, entreprise, marché de l'électroménager, facteurs clés de succès

Résumé du document

Dyson est une entreprise britannique réputée mondialement, pour ses produits très performants et technologiquement avancés ; notamment ses aspirateurs ou ses sèches mains. D'un point de vue plus économique et commercial, Dyson est un exemple pour bon nombre d'entreprises et principalement pour celles présentent sur le marché de l'électroménager. En effet, Dyson est une entreprise très innovante. De ce fait, elle a été capable de développer de nombreuses nouvelles technologies. Pour arriver à ce niveau d'excellence, son fondateur a recruté des ingénieurs talentueux et créatifs à qui il laisse plus ou moins carte blanche ; ceci dans le but de développer de nouveaux produits originaux. La liberté qui est laissée aux ingénieurs peut rappeler le modèle de développement présent chez Google ou Apple.
Comme dit précédemment, Dyson est présent sur le marché de l'électroménager qui est un marché dynamique ne connaissant pas la crise. Les ventes de biens électroménagers n'ont pas baissé en France durant la période de 2007 à 2012. Au contraire, elles ont même augmenté chaque année ; ce phénomène illustre bien la croissance de la nécessité de ce type de bien dans les ménages.

Extraits

[...] Dans l'analyse qui suit, nous tâcherons de faire une analyse stratégique d'une entreprise dynamique sur un marché dynamique. L'accent sera mis sur la concurrence et les dangers qu'elle pourrait représenter pour Dyson à long terme. Les 5+1 Forces de Porter Pouvoir de négociation des fournisseurs Les fournisseurs ont un pouvoir à la base relativement fort sur ce type de marché. En effet, les pièces produites par les fournisseurs étant fortement avancées sur le plan technologique, il est difficile pour une entreprise de changer de fournisseur. [...]

[...] Tenir compte de toutes les législations des pays dans lesquelles Dyson est présent. Dans quelles mesures les capacités de Dyson vous semblent-elles procurer un avantage concurrentiel et une meilleure performance ? La particularité de Dyson qui lui permet de se démarquer de ses concurrents est sans aucun doute son rythme élevé en matière d'innovation. En effet, on comprend intuitivement que cela permet à la marque de rester constamment en avance sur le marché au niveau des produits. La priorité accordée à l'innovation est aisément justifiable et compréhensible. [...]

[...] Ce que Dyson a fait. Cependant, cela offre un certain pouvoir aux fournisseurs, puisqu'ils sont peu nombreux et tous dans la même région. Pour diminuer le pouvoir de négociation des fournisseurs, qui est moyen Dyson pourrait multiplier les sources d'approvisionnement. Autrement dit en ayant plus de fournisseurs et si possible pas tous dans la même région géographique. Cela permettrait en cas de catastrophe naturelle ou politique de continuer d'être approvisionné, en tout cas en partie. Une autre possibilité aurait été d'utiliser des procédés de fabrication plus simples; pour les produits Dyson qui sont des produits hautement technologiques, cela n'est cependant pas possible Menace des entrants potentiels Comme on l'a vu, le risque de nouveaux entrants est très faible, donc il n'y a pas vraiment de mesure à prendre Menace des substituts La menace des substituts est faible dans les pays développés comme nous dit précédemment. [...]

[...] En effet, Dyson est une entreprise très innovante. De ce fait, elle a été capable de développer de nombreuses nouvelles technologies. Pour arriver à ce niveau d'excellence, son fondateur a recruté des ingénieurs talentueux et créatifs à qui il laisse plus ou moins carte blanche ; ceci dans le but de développer de nouveaux produits originaux. La liberté qui est laissée aux ingénieurs peut rappeler le modèle de développement présent chez Google ou Apple. Comme dit précédemment, Dyson est présent sur le marché de l'électroménager qui est un marché dynamique ne connaissant pas la crise. [...]

[...] Ensuite les biens d'électroménagers sont devenus des produits intermédiaire important et même pour certains, des produits de premières nécessités. Ce phénomène diminue le nombre de substituts et par conséquent préserve la forte demande pour ces produits là. Cela justifie également l'effort fait par les entreprises dans le domaine de recherche et développement. Donc la forte demande de produits électroménagers coupler à des moyens importants investis dans la recherche et le développement permet à l'industrie d'être dynamique, innovante et en bonne santé. [...]