Analyse de la stratégie de la société Netfix

Thèmes abordés

Analyse de la stratégie, société Netfix, location de DVD par voie postale, stratégie de différentiation, streaming

Résumé du document

- 1997: Création de la société par Reed Hastings à Los Gatos (Californie): Service de location de DVD, par voie postale.
- 2002: l'entreprise entre en cotation au NASDAQ.
- 2003: Dépôt d'un brevet afin de protéger son système d'envoi par courrier et son modèle économique.
- 2006: Lancement d'un concours afin d'améliorer l'algorithme Cinematch.
- 2007: Développement d'une nouvelle activité: le streaming sur des appareils et réseaux déjà existants (ordinateurs, consoles de jeux..).
- 2008: Partenariat avec Microsoft et Apple.
- 2009: Partenariat avec Sony.

Extraits

[...] Un FCS est un facteur de création de valeur pour le client et un facteur d'avantage concurrentiel pour le fournisseurs (reposant sur l'innovation, la qualité . ) C'est ce qu'il faut savoir faire pour réussir sur le marché DAS: - La location de films sur support DVD - Le service de visionnage de contenus en streaming Location de DVD Streaming Concurrents Blockbuster, Greencine, Redbox, Hulu Plus, Vudu, Amazon, Youtube, DailyMotion Clientèle Amateurs, cinéphile Amateurs, cinéphiles Circuit de distribution Service postal américain Internet Fonction d'usage Regarder des films, séries Regarder des films, séries Structure des couts Logistique Interface Technologie Internet (support TV, consoles . [...]

[...] clients pas concentrés ni organisés en groupes : ce sont des individuels individuels ,n'ont pas de capacité à négocier les prix seul facteur qui donne du poids aux clients est la quasi absence des coûts de transferts Les 5 forces de PORTER (streaming de films sur internet) Pouvoir de négociation des fournisseurs : Forte dépendance par rapport aux studios Licences nécessaires à l'activité de Netflix Irremplaçables par d'autres produits Des studios « poids lourds » : Warner, Paramount, 20th Century Fox, Universal Studios ou Disney : capacité à fixer prix / conditions/ à refuser licences Studios inquiets : cannibalisation Studios privilégient vente des droits aux chaînes câblées et hertziennes, revenus publicitaire plus élevés Les 5 forces de PORTER (streaming de films sur internet) Pouvoir de l'Etat : ACTA Difficile voir impossible de complètement éradiquer piratage Les 5 forces de PORTER (streaming de films sur internet) Les ressources de Netflix Les ressources sont définies comme des actifs. Elles sont l'ensemble des moyens dont l'entreprise dispose, contrôle et qu'elle peut engager par le biais de ses processus productifs et organisationnelles pour créer de la valeur au sein de son activité. [...]

[...] Le haut débit favorise et banalise le téléchargement illégal et le visionnage en streaming « gratuit » Les studios commencent à prendre conscience de la révolution numérique - Manque de réactivité des pouvoirs publics quant à la prévention et à la répression - Vieillissement de la population Le format DVD est en phase de déclin due aux avancées technologiques - Concurrence dans la location de films DVD des boutiques traditionnelles Dépendance face au système postale US - Montée de la concurrence dans le marché du streaming vidéo Recommandations et pistes de développement Consolidation de leur offre Développer le catalogue streaming Développer et maintenir les partenariats (FNR, plateforme) Ne pas abandonner la location de DVD Augmentation de l'offre (sans engagement, abonnement long) Développement du marché Développement à l'international Mais pas n'importe où Intégration horizontale ? Conclusion Netflix un pionnier et un leader historique Mais pour combien de temps encore ? [...]

[...] Politique Economique Social Technologique Ecologique Légale Politique : pas de politiques fiscales ou gouvernementales propres à impacter les marchés Economique : diminution du pouvoir d'achat : impact sur le budget loisirs Augmentation du coût de l'emprunt pour les entreprises empruntant sur les marchés financier si augmentations des taux d'intérêt : Analyse PESTEL Analyse PESTEL Social : Changement des modes de consommation des téléspectateurs Nouvelles technologies ancrées dans nos habitudes Engouement pour les nouvelles technologies Phénomènes de mode Technologique : Evolutions technologiques : format DVD appelé à disparaître Démocratisation des matériels informatiques et appareils nomades Développement de l'accès internet à haut débit (ADSL) Taux d'équipement Analyse PESTEL Ecologique : Règlementations au niveau écologique ne concernent pas les marchés du streaming ni de la location de DVD. Légal : Traité ACTA (Anti-counterfeiting Trade agreement) La législation américaine autorise les loueurs de DVD à faire ce qu'ils veulent avec les DVD. Les 5 forces de PORTER (streaming de films sur internet) Intensité concurrentielle Fournisseurs Entrants potentiels Clients Etat Produits de substituts Intensité concurrentielle : L'intensité concurrentielle est forte lorsque les concurrents sont nombreux, de force égale ou supérieure, que les produits proposés par ceux-ci sont difficiles à différencier. [...]

[...] 2006: Lancement d'un concours afin d'améliorer l'algorithme Cinematch 2007: Développement d'une nouvelle activité le streaming sur des appareils et réseaux déjà existants (ordinateurs, consoles de jeux . ) 2008: Partenariat avec Microsoft et Apple 2009: Partenariat avec Sony Reed-Hastings-high.jpg < number > Situation actuelle Pionnier sur le marché de la location de DVD par voie postale CA de 440€ (en 2009) Plus de 23 millions d'abonnés Représente la principale source de trafic de donnée des EU Collection de DVD de titres Collection de titres de VOD Netflix fait partie des 10 sites les plus visités des EU en 2011 Stratégie de Netflix Qu'est ce qu'une stratégie? [...]