Analyse de la stratégie d'entreprise : Twitter

Thèmes abordés

Stratégie d'entreprise, Twitter, réseau social, outil de micropublication, entreprise

Résumé du document

Twitter est un outil de réseau social et de microblogging qui permet à l'utilisateur d'envoyer de brefs messages, appelés tweets, à sa communauté. Ses codes qui lui sont propres, constituent les fondements du « Web2.0 »: respect de l'échange, sens du collectif et du gagnant gagnant. Twitter (« gazouiller » en anglais) est un outil de micropublication et de conversation. Caractérisé par son format court (140 caractères au maximum par message), il révèle tout son potentiel dans une utilisation « sociale » de relation à l'individu. Jugé comme parallèle aux canaux de diffusion classiques, il a la capacité de permettre la transmission extrêmement rapide d'un message aussi bien à des milliers de personnes que directement à un individu.

Extraits

[...] - Informer les militants a moindre coût - Média politique limité du fait du faible nombre de caractere possible( 140 ) Twitter est le nouvel Eldorado pour donner rendez-vous à mille personnes en même temps sans dépenser un seul centime, ou pour permettre aux politiques de se rapprocher de leurs électeurs. Les dirigeants politiques usent et abusent des nouveaux moyens de communication. le système permet au moins de diffuser rapidement les chiffres des sondages ou les références des dernières enquêtes le concernant. [...]

[...] Cette projection pourrait être encore plus importante si on se base sur les chiffres du blog officiel de Twitter. Il fait état au 1er mars de 50 millions de tweets chaque jour, chiffre qui correspondrait (hors augmentation de cette fréquentation quotidienne) à 18,25 milliards sur un an, nettement plus que les 10 milliards sur 201 jours avancés par GigaTweet. Twitter nous intéresse par ses différents services qu'il propose. En effet, c'est l'équivalent de la partie statut de Facebook, mais limitée à 140 signes. [...]

[...] Mais ce n'est pas vraiment sur ce cas d'utilisation que la promotion de Twitter est faite. Technologique : - Innovation du mode de communication. - Extrême rapidité de diffusion de l'information. - Rapidité et simplicité d'accès ( ex : ordinateur, portable ) La rapidité de la diffusion de l'information est sans doute ce qui fait que Twitter est si populaire. Les médias et politiques n'hésitent plus a se renseigner en temps réel sur Twitter. Environnementale : - Aucune émission néfaste pour l'environnement - Sensibilisation des internautes sur l'écologie grâce a de nombreux groupes et thèmes. [...]

[...] Faible 1 -Pouvoir de négociation des fourniseurs : Assez faible 4 III/ L'analyse SWOT : L'analyse SWOT permet d'analyser l'environnement externe et interne au projet. Dans l'environnement externe, on distingue les opportunités et les menaces pour le projet. Dans l'environnement interne, on distingue les forces et les faiblesses que l'entreprise transmet au projet. Au niveau interne on distingue les forces et les faiblesses et au niveau externe les opportunités et les menaces. Les forces : -Twitter a une vision stratégique à court et moyen terme. [...]

[...] - Dépenses du site très faible. Twitter n'a pas besoin d'une infrastructure complexe, ni de faire sa propre publicité ou toute autre dépense de ce type ; ses dépenses sont donc très faibles, et les réserves obtenues par levées de fonds suffisent probablement pour financer le service durant plusieurs années. En septembre 2009, un nouvel appel public à l'épargne permettait d'attribuer à Twitter une valeur de 1 milliard de dollars, selon la valeur que doit avoir Twitter en rapportant la levée de fonds à la part acquise de l'entreprise. [...]