Analyse de la marque LEGO

Thèmes abordés

Analyse de la marque LEGO, entreprise, producteur de jouets, brique plastique, stratégie

Résumé du document

L'entreprise LEGO à été fondée en 1932 par Grandson Kjeld Kirk Kristiansen au Danemark. Aujourd'hui, LEGO est le 5e plus gros producteur de jouet au monde et le numéro 1 européen. Le chiffre d'affaires du groupe est de 1,1 milliard d'euros. L'entreprise a connu une croissance de 14% par an entre les années 80 et 90. Cependant, à la fin des années 90, les recettes deviennent négatives. L'entreprise à du réagir afin de garder sa position de leader sur le marché des jouets. La concurrence du secteur devient très importante. Néanmoins, LEGO est une entreprise connue et bien implantée au sein de ses distributeurs, notamment Toys'R'Us. LEGO à une place dominante dans le monde, 74% des ménages en Europe et 64% aux Etats-Unis détiennent des jouets LEGO.

Extraits

[...] Il a signé l'an passé un partenariat avec Disney qui lui permettra de profiter en 2011 des sorties au cinéma de Cars 2 et Winnie L'Ourson. Seule ombre au tableau, la hausse des matières premières dont les prix augmenteront de moins de cette année. «Lego est déjà positionnée comme une marque premium. Il faudrait vraiment que les prix des matières premières explosent pour que la situation change.» Lego en Quelques chiffres : Plus de 400 millions d'enfants et d'adultes jouent chaque année avec des briques Lego. [...]

[...] LEGO à une place dominante dans le monde des ménages en Europe et 64% aux Etats-Unis détiennent des jouets LEGO. Les valeurs du groupe : Lego possède des valeurs et une culture d'entreprises liées à son histoire et à son style de management. Ces valeurs et cette culture sont bien spécifiques au groupe par rapport à d'autres sociétés du secteur du jouet. On retrouve quatre valeurs qui définissent particulièrement bien Lego : La famille : la famille Christiansen détient 100% du groupe Lego, elle gère cette société depuis sa création en 1934. [...]

[...] LEGO DUPLO 18 mois à 5 ans LEGO CITY 5-12 ans LEGO CREATOR 7-12 ans LEGO BIONICLE 9-16 ans LEGO TECHNIC 11-16 ans Présence sur toutes les consoles 2 Les performances actuelles de la marque sur son marché Le fabricant danois, devenu en 2011 numéro 4 mondial des jouets, a réalisé une année record en France avec 30% de croissance. Il a réalisé un chiffre d'affaire de 2,15 milliards d'euros soit par rapport à l'année dernière, avec plus de 145 millions d'euros de jouets vendus. (Car si le groupe a doublé ses ventes en six ans, il reste un challenger en France, numéro 5 derrière les poids lourds du secteur. Sa pénétration y reste trois fois inférieure à celle qu'il a en Allemagne.). Pour le marché mondial, Lego célèbre sa "huitième année consécutive de hausse des parts de marché". [...]

[...] Aujourd'hui le magazine à bien changer, il est devenu numérique et se décline même en plusieurs titres destinés à ses différents fans, on retrouve ainsi un magazine destiné aux moins de 6 ans (coloriages, nouveautés, petites bandes dessinés etc.), des magazines destinés aux 13 ans et plus et même des magazines destinés aux parents dans lesquels sont développés des études concernant l'épanouissement de l'enfant, des courriers lecteurs, les œuvres sociales de Lego Une offre qui a sue s'adapter et évoluer pour répondre aux besoins actuels. La distribution à elle aussi bien évoluée, car elle se fait principalement par mail et est entièrement gratuite (bien que une édition papier existe toujours et est disponible en commande via le site internet Lego). Analyse : Un moyen traditionnel qui a su évoluer et se moderniser mais qui n'est en soi pas innovant. [...]

[...] Analyse : Un moyen qui reste traditionnel et peu innovant car cela reste de la communication produit de base avec une mise en scène des produits. Cela ne correspond pas à de nouvelles attentes mais à des attentes de base, présentes depuis de nombreuses années sans innover le concept. La cible couverte peut cependant être importante selon le choix des chaines, mais ces spots visent plus particulièrement les enfants qui se trouvent être les cibles principales puis les prescripteurs en la personne des parents. [...]