Analyse externe et diagnostic externe de l'entreprise Nokia

Thèmes abordés

Analyse externe, diagnostic externe, entreprise Nokia, entreprise, Smartphones

Résumé du document

Taille du marché mondial des Smartphones en 2012
En volume : 720 millions de Smartphones vendus
En valeur : 223 milliards de $ (163 M €)
Sa position actuelle:
Constante progression
Demande globale a augmenté de 56 % (2012)
Seulement 14 % pour les mobiles standards avec 886 Millions de ventes

Extraits

[...] Analyse de l'offre Forces et faiblesses des concurrents Analyse de la distribution Distribution intensive multicanale II- Le diagnostic externe CONCLUSION Quelle est l'attractivité du marché ? Quels segments produits sont les plus attractifs pour notre marque ? Quelles opportunités la marque est en mesure de saisir ? Et pourquoi ? Quels sont les Facteurs Clés de Succès sur le marché ? Quels FCS la marque semble maîtriser? [...]

[...] Prix: marketing de luxe, les tarifs sont élevés voire très élevés, avec une forte marge pour Apple. Promotions inexistantes Promotion : proche des publicités de luxe, très épurées, très simples, très évocatrices. Le produit en lui même est montré sous toutes ses coutures comme un objet de mode. Il est présenté comme un produit unique et rare Distribution : sélective. Propres magasins. Réseau de distribution constitué de magasins d'électronique comme la Fnac mais toujours en réservant un espace spécifique. Analyse de l'offre SAMSUNG Produit: fabriqué en Corée. [...]

[...] Les systèmes de fichiers sont plus facilement utilisables. Prix : concurrence apple. Prix plus faible que prévu. Le nouvel iPhone5S : pas cher afin d'atteindre le contrôle du marché. Guerre des prix, diminution des profits. Promotion: “ c'était moi d'abord » « moi aussi » Innovation plus performante et sortie régulière de nouveaux produits Distribution: inonde les magasins de téléphones tout en multipliant les points de vente en magasins (Auchan Okabé, Virgin Megastore . en optant pour la distribution sélective pour les produits innovants et en ouvrant des flagships dans les grandes villes du monde. [...]

[...] Analyse quantitative de la demande Evolution du marché I. ANALYSE EXTERNE Parts de marché Segmentation du marché Segmentation sociodémographique Âge: critère pertinent par exemple avec l'utilisation d'internet Sexe: peu significatif CSP: pertinent en fonction des gammes de Smartphones Segmentation du marché Segmentation comportementale: Les consommateurs types La femme ou l'homme tendance Le jeune passionné de technologie Le cadre sérieux Le marché des Smartphones est un marché très impliquant, les consommateurs s'intéressent beaucoup au produit. Segmentation produit Evolution du prix des produits Dans les années 2000, Nokia lance le 3210 pour 258 €. [...]

[...] HTC : le Cha Cha cible clairement un public jeune puisque ce smartphone est dédié aux réseaux sociaux. HTC : la gamme Wildfire est très axée réseaux sociaux pour une clientèle jeune et « connectée ». Samsung Wave 2 bénéficie d'un design soigné et d'une campagne de communication télévisuelle importante. Analyse de l'offre Concurrence générique Tablettes tactiles capables de téléphoner grâce à la VolP et qui permettent d'accéder aux mêmes applications que les smartphones. Aussi, les hybrides tels que le Samsung Galaxy Note. [...]