Analyse de la création d'une entreprise : la marque Krys

Thèmes abordés

Création d'une entreprise, marque Krys, entreprise, stratégie de Krys, axe créatif

Résumé du document

- LA CIBLE
la cible est vers les 30-35 ans.
- LES OBJECTIFS
. Krys prône:
. Un objectif Affectif : Permettre de faire aimer les produits aux clients , en jouant
sur leur confiance, leur moral et surtout leur image qui est de plus en plus
prends une place important dans notre société.
. Un objectif Conatif: Permettre de faire agir le consommateur pour que ce
dernier consomme la gamme de lunettes KRYS.

Extraits

[...] LES ÉLÉMENTS DE LA COPY STRATÉGIE 2/3 LA PROMESSE On essaye de faire comprendre que depuis que ces personnes portent les lunettes Kris , elles sont mieux dans leur peau mais aussi que ces lunettes sont tellement exceptionnelles qu'elles permettent de dévier le regard des autres, c'est à dire du défaut de la personne qui les portent. LE SUPPORT La recherche innovation mise en place dans cette entreprise devra être importante à travers différents visuels pour démontrer que la beauté et le bien-être visuel sont être accessibles à tous. LES ÉLÉMENTS DE LA COPY STRATÉGIE 3/3 LE TON DE LA COMMUNICATION Cette étape est très important pour les créatifs. [...]

[...] La force de Krys est de réussir à utiliser des stars à contre-pied, tout en leur faisant porter les valeurs de la marque. Ici les personnalités nous apparaissent avec une certaine humanité, avec des qualités et surtout avec leurs défauts comme par exemple l'accent de Jane Birkin qui l'a rendue si attachante aux yeux du grand public. La marque essaye d' entretenir une logique, de promouvoir des valeurs et un rôle de solutionneur grâce notamment à son style qui essaye de rappeler avec humour, que face à nos complexes, nous sommes tous sur le même pied d'égalité. [...]

[...] le ton de communication mise en place sera la convivialité familiale. LES CONTRAINTES Contraintes Juridiques: Protection des droits d'images Interdiction d'images choc Contraintes Techniques: Respect de la Charte Graphique Respect Logo L'AXE CRÉATIF DE KRYS On essayera de montrer qu'en portant leur lunettes KRIS on se sentent mieux dans sa peau mais aussi que ses lunettes permettent de corriger la vue. Elle renforcera la confiance de chaque personne mais aussi rendre une certaine classe qui permet même de vous ou vous le souhaitez dans le plus simple appareil, mais toujours avec les lunettes. [...]