The American Girl Company

Thèmes abordés

The American Girl Company, large éventail de poupées, entreprise, valeurs de l'Amérique, problèmes éthiques

Résumé du document

Tout d'abord un large éventail de poupées, une gamme très étendue, destinés à des filles âgées de 3 à 12 ans. L'entreprise propose 7 poupées, toutes d'origines différentes et évoluant dans une époque mouvementée.
Le second type de produit proposé par TAGC sont des livres qui relatent les expériences diverses et variées des héroïnes représentées par les poupées. Ces livres destinés à des fillettes en âge de lire (12 ans) ou qui apprennent à lire (4 ans).

Extraits

[...] Les poupées et des valeurs : Patience, courage, persévérance, générosité, intelligence. Promesse : Fortification du lien mère/fille, père/fille, obtenir la caution parentale Stratégie marketing : écrémage, différenciation, fidélisation, personnalisation de la relation avec les clientes, Exclusivité, Création d'une expérience unique Personnages influents : parents, amies, famille Initiateur : petite fille Collecteur d'informations et filtreur : la mère (les parents) Décideur : la petite fille et la mère Acheteur : la mère (famille) Consommateur et utilisateur : la petite fille Variables sociologiques : Facteur social= pression du groupe faire comme les copines La culture= Valeurs d'intégration dans la culture américaine Le genre= La féminité , apprentissage du métier de femme La famille= rôle des parents, surtout de la mère Influence des médias= Série American Girl, devenir une star Variables psychologiques : Identification fille/mère/poupée = livres racontant les histoires de poupées, vêtements pour faire comme la poupée L'implication forte dans le produit La fidélité à la marque American Girl Comment le Marketing peut s'en servir ? [...]

[...] The American Girl Company propose deux types de produits. Tout d'abord un large éventail de poupées, une gamme très étendue, destinés à des filles âgées de 3 à 12 ans. L'entreprise propose 7 poupées, toutes d'origines différentes et évoluant dans une époque mouvementée. [...]

[...] Développement à risques pour The American Company Développer une ligne cosmétique : peu compatible avec les valeurs d'AG Créer des produits masculins : Les petits garçons jouent à la poupée et les filles jouent avec des poupées filles Quels sont les problèmes éthiques soulevés ? [...]

[...] Ces livres destinés à des fillettes en âge de lire (12 ans) ou qui apprennent à lire ans). L'entreprise dispose également de magasins qui proposent différents services (musée pour les poupées, salon de coiffure, boutiques, restaurant, théâtre) The American Girl Company met également à la disposition de ses clients un site web qui proposent des fonctions aussi classiques que des jeux, des quizz et des e-mails que des rubriques conseillant les parents sur l'éducation de leurs enfants et leur santé Les valeurs de l'Amérique et de l'édutaintment Aux fillettes : Du divertissement, du rêve, une passion, une initiation à la maternité, une culture historique, un art de vivre à l'américaine Aux parents : Des valeurs traditionnelles américaines, des principes qui les rassurent, une occasion de prolonger dans leurs rêves d'enfance Grâce à AG parents et enfants peuvent partager une expérience : il ne s'agit pas d'un simple acte d'achat. [...]