TPE : comment l'entreprise Walt Disney reste-t-elle un empire mondial tout en s'adaptant ?

Résumé du document

Au cours de l'année 2009, Eurodisney a été dans le viseur de SOS Racisme à cause d'une accusation portée à l'égard de l'entreprise concernant une affaire de fichage ethno racial, dont les journaux ont beaucoup parlé. Mais grâce au dynamisme et à la réactivité de l'entreprise, l'affaire a vite été étouffée et celle-ci semble décidée à bien commencer l'année 2010 en affrontant la crise économique, et à effacer des mémoires cet incident. C'est grâce à cette attitude positive qu'on peut facilement désigner l'entreprise Walt Disney comme un empire mondial, de par sa renommée, son prestige, sa puissance, son poids économique dans le monde tout entier, et qu'on peut également percevoir en cette entreprise le stéréotype parfait de l'impérialisme américain qui continue à s'étendre.

Extraits

[...] Nous allons donc nous intéresser aux conséquences qu'a eu la crise sur la situation économique de la société Walt Disney, et quelles sont ses stratégies pour y faire face et minimiser les dégâts. Bilan de l'année 2009 pour la société Euro Disney S.C.A : Une fréquentation de 15,4 millions de visiteurs et un taux d'occupation des hôtels de Chiffre d'affaires de millions d'euros, en baisse de reflétant une diminution de la dépense par visiteur Perte nette de 63 millions d'euros en raison de la diminution du chiffre d'affaires, partiellement compensée par une réduction de des charges d'exploitation Trésorerie et équivalents de trésorerie de 340 millions d'euros L'entreprise semble donc avoir subi la crise de plein fouet cette année, creusant les pertes du groupe, car les visiteurs ont dépensés moins et les clients britanniques et espagnols ont été moins nombreux malgré la fréquentation record du parc cette année. [...]

[...] L'entreprise Walt Disney en temps de crise. L'évolution de l'entreprise. Depuis sa création, l'entreprise Walt Disney a su se faire une réputation, jusqu'à devenir le véritable symbole du parc d'attraction Dès la première année d'ouverture, en 1955 du parc à Orlando en Floride, le seuil des 1 millions de visiteurs est franchi. Ensuite les choses vont très vite puisqu'à peine deux ans après, en 1957, le seuil des 10 millions de visiteurs est franchi et en 1997 on atteint les 400 millions de visiteurs. [...]

[...] D'après des sources, cette idée lui serait venue sur le banc d'un jardin public en regardant ses filles s'amuser, alors que tous les parents, à son image, patientaient sans se divertir. En 1952, Walt Disney fonde, avec ses biens personnels, le WED entreprises pour concevoir et construire Disneyland. Un an plus tard, il décide d'implanter son parc dans le sud de la Californie, sur le site d'Anaheim (vue aérienne du parc ci-dessous) Après trois ans de travaux, le parc ouvre ses portes et connaît un succès immédiat. Les années qui suivent, d'autres parcs Disneyland s'ouvrent à travers le monde. [...]

[...] Selon SOS Racisme, Pour Disney, l'essentiel de la clientèle est européenne, en conséquence, les salariés et cast members doivent être majoritairement européens Cette affaire, dénonçant au grand jour ce qui serait une stratégie territoriale de la part de Disney, dans le but de mieux s'adapter à la clientèle européenne, a fait beaucoup de bruit dans la presse, et est apparu comme un scandale. En plus de ses difficultés économiques, l'entreprise Walt Disney a été confrontée à de graves accusation dont la propagation a eu un effet néfaste sur l'entreprise et son image. [...]

[...] Le chiffre d'affaire annuel de l'entreprise Disneyland s'élève à 1 milliard d'euros selon la répartition suivante : 49% provient des parcs à thèmes des hôtels et de Disney village autres et de l'immobilier. Le chiffre d'affaire a augmenté fortement depuis la création de l'entreprise en France : il est de 632 millions d'euros en 1994 et ne cesse d'augmenter jusqu'à atteindre 1220,3 millions d'euro en 2007. Le capital de l'entreprise est détenu à hauteur de par la multinationale Walt Disney Company le prince saoudien Alwaleed. Les 44,6% restants appartiennent à 48,9% à EDL Holding Company et à 51% à Eurodisney S.A. [...]