Stratégie et communication événementielle

Résumé du document

Parmi l'ensemble des supports de communication à la disposition d'une entreprise, le lien entre un événement et l'activité économique d'une entreprise n'apparait pas de prime d'abord. Si l'événementiel a pour but de réunir des individus autour de mêmes valeurs, l'entreprise a elle pour but d'assurer une cohésion de groupe pour être la plus performante possible.
Or la multiplication des évènements sponsorisés (sportifs, culturels, éthiques) montre que le partenariat entre un événement et une entreprise demeure une stratégie de communication à part entière pour l'entreprise.

Extraits

[...] Enfin, la communication hors média est un outil de communication majeur. Les relations publiques sont un ensemble de programmes mis en place par une entreprise, afin d'établir ou d'améliorer son image ou celle de ses produits auprès des différents publics qui conditionnent son développement (relation presse, publicité rédactionnelle, lobbying, communication institutionnelle). Par rapport aux autres outils de communication, les relations publiques semblent aptes à développer la notoriété et l'image dans un climat affectif. Certains spécialistes indiquent que les consommateurs sont cinq fois plus influencés par un article de presse que par une annonce publicitaire. [...]

[...] Ainsi n'est-il pas étonnant de voir des entreprises valorisées le fonds éthique comme sponsorisé des évènements humanitaires. Mais ce plus grand partage de valeurs entre un organisateur d'événementiel et ses partenaires nécessitent une éthique plus importante de l'organisateur aux yeux du partenaire. Un directeur sportif affirmait récemment que les sponsors ne recherchent plus une exposition d'image, mais des partenariats avec les entreprises dont les valeurs leur ressemblent. C'est aujourd'hui toute la problématique du dopage dans les grands événements sportifs qui nuit tout à la fois à l'organisateur et aux partenaires. [...]

[...] Nous verrons donc les différentes formes de communication proposer par l'organisateur pour les partenaires. L'outil le plus connu est le média, en effet, la télévision, la radio et internet permet de faire circuler des informations a un public large. La visibilité des logos est parfois obligatoire, et doit être garantie sur tous les supports de communication utilisés par l'organisateur avant, durant et pendant l'opération ou l'événement. Par exemple, lors de conférence de presse ou de session d'ouverture les logos des entreprises partenaires sont présents à l'arrière-plan afin d'augmenter l'exposition de la marque. [...]

[...] On associe souvent des promotions à des opérations de partenariats. Les partenaires peuvent également inviter leurs clients importants et récompenser leurs employés en leur donnant l'accès aux loges de l'événement parrainé. C'est souvent l'occasion d'un contact privilégié et amical avec des comptes clés, dans une perspective de marketing relationnel. Nous pouvons également dire qu'une entreprise à la possibilité de choisir le montant qu'elle veut investir pour un événement. En effet, il existe plusieurs niveaux de partenariats et le coût peut s'échelonner à des prix raisonnables et rentables pour le partenaire. [...]

[...] Le partenariat permet souvent une longue exposition au nom du produit, par exemple lorsque des visuels publicitaires sont présents sur un stade visible à la télévision, ou lorsque l'événement porte le nom de l'entreprise (Cross du Figaro). L'événementiel permet au partenaire de renforcer leur image. Le partenariat est souvent institutionnel, il porte alors sur l'entreprise tout entière. Il donne le sentiment qu'elle est prestigieuse, mais aussi citoyenne et responsable. Ainsi, l'organisation de soirées ou d'événements dont les revenus sont versés à une association relève d'un marketing socialement responsable. L'association d'une entreprise à ces événements permet d'exprimer sont engagement dans des causes d'intérêt général. [...]