Le sex appeal perdu d'American Apparel

Thèmes abordés

Sex appeal perdu, American Apparel, population jeune, vêtements, Californie

Résumé du document

Entreprise créée en 1998.
Activité : Industrie textile, vêtements et accessoires.
Effectif de 7000 personnes.
Dov Charney, patron charismatique connu pour ses frasques.
Siège social situé à Los Angeles, Californie, USA.
Chiffre d'affaires: 390 Millions de dollars en 2010.

Extraits

[...] PROJET MARKETING SEX APPEAL PERDU D'AMERICAN APPAREL» - CAPITAL DATE CLIENT sex appeal perdu d'American Apparel» Source: www.capital.fr Enquête du 06/05/11 American Apparel est une marque qui parle à une population jeune développée Article très complet, propice à une analyse Fiche d'identité de l'entreprise Entreprise créée en 1998 Activité : Industrie textile, vêtements et accessoires Effectif de 7000 personnes Dov Charney, patron charismatique connu pour ses frasques Siège social situé à Los Angeles, Californie, USA Chiffre d'affaires: 390 Millions de dollars en 2010 Analyse Externe Opportunités Menaces Concurrence - H&M sous-traite l'essentiel de sa production dans le tiers-monde - Zara lance 40 nouveautés par jour Concurrence - Le PDG de GAP soigne l'image de sa marque en prêtant attention à son apparence Finances - Les marchés financiers menacent de retirer la marque de la bourse de New York - Plainte de Woody Allen suite à une publicité diffusée par la marque A.A. Analyse interne Forces Faiblesses Entreprise - La marque se concentre sur les basiques - Ouverture récente d'une boutique en plein coeur de la Défense - Grossiste jusqu'en 2003, A.A. [...]

[...] a ouvert 290 boutiques ces 7 dernières années Entreprise - Image de l'entreprise dégradée suite aux dérapages du patron - Mauvaise image auprès des autorités américaines - Une grande partie des employés de l'usine de L.A. ne sont pas en règles - Manque de crédibilité des financiers pour défendre l'entreprise auprès de Wall Street Analyse interne Forces Faiblesses Finances Finances - Chiffre d'affaires maintenu grâce - Perte de 14,2 millions d'euros au aux ouvertures de boutiques au Japon premier trimestre 2010 et en Corée du Sud - Risque de faillite imminente - Surendettement de 73,8 millions d'euros soit plus de la moitié de sa valorisation boursière Management - Management réputé comme au sein de l'entreprise Analyse interne Forces Faiblesses Publicité - Publicités choquantes - Campagne de publicité refusée au Royaume Uni pour cause de diffusion d'images pornographiques Marque - Vêtements branchés - A.A. [...]