Le secteur automobile, moteur de la publicité en Europe

Résumé du document

L'industrie automobile est l'un des piliers de l'économie européenne, de même que le secteur de la publicité. Dans plusieurs pays européens, l'industrie automobile est le secteur qui investit le plus dans la publicité, principalement en télévision et en presse écrite, qui constitue les canaux les plus utilisés.

Extraits

[...] Avec cette situation aussi compétitive, avec de nouveaux modèles arrivant sans cesse sur le marché, la nécessité de communiquer avec le consommateur n'a jamais été aussi grande. La situation est similaire en France, où l'investissement brut total dans le secteur de la publicité a dépassé 1.500 millions d'euros en 2004, soit une augmentation de 13% par rapport à 2003 ( 1.300 millions). L'Espagne est l'un des plus grands marchés automobiles en Europe. En 2004, les dépenses du secteur ont atteint près de 1.400 millions d'euros, soit une augmentation de plus de 230 millions d'euros par rapport à 2003, ce qui représente une augmentation de 20%. [...]

[...] La part des dépenses de publicité sous forme imprimée en Norvège est de 84% du total en République tchèque et 44% en Pologne. En Espagne, parmi les 25 entreprises les plus actives dans la publicité automobile, la part moyenne de l'investissement dans la télévision représentait 64%. La presse écrite a pris 28%. En France, le cas est très différent. Parmi les 25 entreprises les plus actives, seulement 30% de l'investissement total a été destiné à la télévision, tandis que la presse écrite a pris 40%. [...]

[...] La télévision est le média qui a le plus bénéficié de l'augmentation générale des dépenses publicitaires en 2004. On remarque une tendance des stratégies de vente à court terme, où les fabricants cherchent à capter l'attention du consommateur sur les remises, les week-ends de journées portes ouvertes et les arrangements financiers spéciaux. En revanche, la plus grande force de magazines spécialisés dans l'automobile destinée aux consommateurs, réside dans une présentation de haute qualité et de la couverture experte. Cela fait des guides experts afin d'orienter les acheteurs potentiels, les passionnés de véhicules, les professionnels et les leaders d'opinion à travers le marché. [...]

[...] Dans le marché de l'automobile, ceci explique le succès des marques telles que Skoda, Kia, Hyundai ou Chevrolet. Ainsi, au fil des années, les constructeurs automobiles et les importateurs ont donné de plus en plus d'importance à l'utilisation d'une publicité ciblée pour des groupes spécifiques afin de construire et positionner leurs marques, ce qui les rend plus désirables pour le consommateur. À l'heure actuelle, les fabricants et les importateurs de voitures en Europe possèdent une offre d'environs de 3000 versions et modèles différents. [...]

[...] Le secteur automobile, moteur de la publicité en Europe L'industrie automobile est l'un des piliers de l'économie européenne, de même que le secteur de la publicité. Dans plusieurs pays européens, l'industrie automobile est le secteur qui investit le plus dans la publicité, principalement en télévision et en presse écrite, qui constitue les canaux les plus utilisés. Une publicité destinée à des groupes ciblés spécifiquement Le nombre de voitures ne cesse d'augmenter et il est de plus en plus difficile de distinguer les marques et modèles techniquement ensemble. [...]