La réputation événementielle et le développement d’une "marque événementielle"

Résumé du document

"Si vous faites perdre de l'argent à la société à cause de mauvaises décisions, je serai compréhensif. Mais si vous lui faites perdre sa réputation, je serai sans merci. " a dit Warren Buffet, le deuxième homme le plus riche du monde derrière Bill Gates. C'est dire à quel point la réputation est une ressource importante dans la création d'une identité forte et d'une marque passionnelle, mais que c'est également une composante très difficile à acquérir.

Si l'on se réfère à n'importe quelle définition de dictionnaire, la réputation est une opinion - bonne ou mauvaise- que l'on a d'un événement, mais c'est aussi sa notoriété et sa renommée. La réputation est une ressource très délicate, car longue à se dessiner ou du moins à garder lorsqu'elle est bonne et peut être très rapidement entachée.

Extraits

[...] Dans un premier temps nous verrons exactement ce que c'est que la réputation événementielle ainsi que la notion de marque événementielle, ensuite quels sont les éléments importants au développement d'une marque événementielle. Enfin nous nous intéresserons aux freins et aux leviers, aux moteurs dans la création d'une marque événementielle. Définition des termes du sujet Réputation événementielle Si l'on se réfère à n'importe quelle définition de dictionnaire, la réputation est une opinion bonne ou mauvaise- que l'on a d'un événement mais c'est aussi sa notoriété et sa renommée. [...]

[...] Ces notions participent à la réputation de l'événement et leur donnent une réelle identité. Enfin, la médiatisation est un moteur important, voire même un accélérateur au développement d'une marque événementielle, elle peut générer des changements conséquents, à condition d'avoir la main mise dessus et de travailler en étroite collaboration avec la communication de l'événement. En effet, il est très important de mettre en place une stratégie efficace pour communiquer, et celle-ci doit être en adéquation avec les valeurs de l'événement. [...]

[...] Essayez de vous focaliser sur les freins et les éléments favorables { la création d'une marque événementielle INTRODUCTION Si vous faites perdre de l'argent à la société à cause de mauvaises décisions, je serai compréhensif. Mais si vous lui faites perdre sa réputation, je serai sans merci. Warren Buffet, deuxième homme le plus riche du monde derrière Bill Gates. C'est dire à quel point la réputation est une ressource importante dans la création d'une identité forte et d'une marque passionnelle mais que c'est également une composante très difficile à acquérir. En quoi la réputation d'une organisation événementielle constitue- t-elle un enjeu concurrentiel dans la création d'une véritable marque événementielle ? [...]

[...] . Comment la réputation événementielle peut-elle devenir une rampe de lancement au développement d'une marque événementielle ? [...]

[...] 2 Les freins et les moteurs à la création d'une marque événementielle Nous allons tout d'abord nous intéresser aux freins à la création d'une marque événementielle. Le frein le plus important est sans aucun doute lié au contrôle des actifs, des parties prenantes qui sont difficiles à gérer : les acteurs, le public, les fans, les communautés, le pays ou la ville qui accueille l'événement, les parrains, les médias, mais aussi les marques privées sont telles des divas des actifs à satisfaire pour mener à bien le projet. [...]