Quand l'influence du digital touche la haute parfumerie

Thèmes abordés

Parfumerie

Résumé du document

Ce document est un article argumentatif académique, complet et entièrement rédigé. Il est développé autour de trois arguments pour et un argument contre, est bien entendu composé d'un abstract, d'une introduction, d'une conclusion, et des sources bibliographiques.

Extraits

[...] L'ère du digital permet aux marques de cibler une toute nouvelle clientèle : les « millenials ». Il s'agit de la génération qui est née en même temps qu'Internet, a grandi avec les évolutions numériques, et qui aujourd'hui maîtrise les réseaux sociaux à la perfection. La preuve en est avec le nombre grandissant de marques qui travaillent aujourd'hui main dans la main avec les influenceurs pour promouvoir leurs produits. Instagram est le canal de communication par excellence, avec un taux d'engagement très important, particulièrement utilisé par la tranche d'âge 15-25. [...]

[...] En partenariat avec l'agence 84.Paris, la marque Diesel a su marquer les esprits avec un projets novateur liant le digital et la haute parfumerie. En effet, pour le lancement de sa nouvelle gamme de parfum « Only The Brave High », Diesel a mis en place une campagne de communication dans différents grands points de vente en Europe. Le principe est de faire vivre aux consommateurs potentiels une expérience unique en réalité virtuelle. Muni d'un casque de réalité virtuelle, les participants ont pour but la traversée d'une corniche à plus de 200 mètres de hauteur pour atteindre le parfum qui se trouve à l'autre bout de cette dernière. [...]

[...] Un projet ambitieux qui a un impact très positif sur la promotion et les ventes du produit. Résultats : une hausse des ventes dans plus de 120 pays et un engagement particulièrement signifiant des « millenials ». CONTRE-ARGUMENT - La représentation de la femme dans les stratégies de communication : Les marques de grande parfumerie continuent de mettre la femme au centre de leur stratégie de communication, à l'instar de Guerlain (qui appartient au groupe LVMH), le discours que l'on retrouve est celui d'une femme moderne, libre, forte et indépendante. [...]

[...] Quand l'influence du digital touche la haute parfumerie La présence sur les réseaux sociaux semble aujourd'hui être un atout indispensable pour une entreprise, que ce soit pour faire la promotion de leurs produits auprès de prospects, fidéliser leurs clients, ou encore pour booster les ventes. La haute parfumerie n'échappe pas à cette règle, à l'image de Lancôme, dont la Vice-présidente marketing digital et CRM reconnaît que « Le digital est au cœur de [leurs] réflexions ». Le digital est l'outil de communication par excellence, un thème d'ailleurs choisit par le Salon du Luxe qui se tiendra en juillet prochain à Paris. [...]

[...] La représentation imaginaire du produit est le principal facteur d'achat d'une fragrance. Sources : http://www.marketing-professionnel.fr/parole-expert/strategies-communication-parfums-representation-image-femme-201705.html https://www.journalducm.com/industrie-du-parfum-digital/ https://www.lesechos.fr/2018/08/parfums-la-strategie-du-double-sillage-1020751 https://www.luxurysociety.com/en/articles/2018/06/how-perfume-helping-luxury-brands-infiltrate-beauty-industry/ https://archivesic.ccsd.cnrs.fr/sic_00001154v4/document http://www.strategies.fr/evenements/212547/211653 Abstract : Avec l'apparition de pure-players, la haute parfumerie n'a eu d'autre choix que de s'adapter à de nouveaux modèles de consommation. L'ère de digital constitue une véritable opportunité en matière de communication pour un marché aussi spécifique que celui du Luxe, permettant plus de transparence et la possibilité de renforcer l'image de marque sur de nouvelles plateformes. Les créations digitales sont omniprésentes aujourd'hui, ce qui d'un côté accroît la concurrence mais permet aussi de se différencier. [...]