Les grands couturiers seront-ils les prochains hôteliers de luxe ?

Résumé du document

Aujourd'hui, le luxe est partout. Tout le monde veut que ses produits soient du luxe. Le concept de luxe est attrayant et à la mode. Le secteur hôtelier de luxe ne cesse d'évoluer, courant ces dernières années. Il innove, collabore, s'associe, et s'ouvre sur des nouveaux horizons. L'hôtellerie de luxe est en recherche constante de moyens pour satisfaire sa clientèle haut de gamme caractérisée d'exigence. Pour réaliser cela les hôtels de luxe se dirige vers le secteur de la mode, notamment la haute couture. Deux secteurs qui ont eu du succès à s'allier car il se complète et vise la même cible ou presque. L'objectif de cet essai est de dévoiler la spécificité des hôtels et des marques de haute couture de luxe en donnant des exemples existants sur le marché, définir les bienfaits des marques sur l'hôtellerie de luxe et inversement.

Extraits

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[...] Le Palazzo Versace, situé sur la Gold Coast australienne et dont la construction coûte 250 millions de dollars australiens, est le premier hôtel de luxe de haute couture au monde et le premier à être entré dans le secteur de l'hébergement par Versace. L'attractivité globale d'un hôtel exclusif dépend de sa cible. La marque Versace peut être exploitée avec succès par le développement d'un produit d'hébergement. Pourtant, la stratégie est une arme à double tranchant. Est- ce que l'hôtellerie est un nouveau business pour les marques de luxe ? Les grands couturiers seront-ils les prochains hôteliers de luxe ? [...]

[...] Bibliographie CELIA SHATZMAN and PAUL RUBIO, From Ralph Lauren to Coco Chanel, Hotels and Suites by Fashion Designers , Traveler Octobre Divia Harilela, Luxury hotels take collaborations with fashion designers to another level Fevrier 2014. Dallabona, A Luxury fashion flagship hotels and cultural opportunism: The cases of Hotel Missoni Edinburgh and Maison Moschino. Hospitality and Society TRAVEL, When fashion and hotels collide, 1er Mars 2018. MARIA BOBILAAUG, WHY HOSPITALITY AND FASHION ARE MORE INTERTWINED NOW THAN EVER BEFORE, Novembre 2017. [...]

[...] On va ensuite discuter les résultats trouvés pour finalement, conclure. Revue de littérature Les marques de mode de luxe internationales ont associé leurs noms à des entreprises d'hôtellerie de plus en plus cohérentes. Par exemple, en 2003, Azzedine Alaia a conçu les hôtels «3 Rooms » à Paris et à Milan et en 2005, Vera Wang a conçu une suite nuptiale à l'hôtel Halekulani à Honolulu (États-Unis). Diane Von Fürstenberg a conçu une suite en 2010 pour Claridge's à Londres, tandis qu'en 2012, Karl Lagerfeld a aménagé l'hôtel Métropole à Monaco. [...]

[...] La cérémonie d'ouverture du magasin de l'hôtel Ace à New York était certainement un partenariat stratégique basé sur le fait que les deux entreprises attiraient une clientèle aussi jeune et branchée. Les mêmes considérations ont probablement été prises en compte lorsque la marque franco-japonaise Maison Kitsuné a ouvert une boutique au sein de l'hôtel euro-centrique NoMad. On comprend par cette stratégie choisie par les deux parties, que parfois la construction d'une marque dans le marketing moderne fonctionne par association. Une stratégie de mettre en avant l'image de marque de notre partenaire pour but d'attraction, de fidélisation et satisfaction des attentes des clients. [...]