Entreprise Michelin

Thèmes abordés

Michelin, commercialisation de pneumatiques, BFGoodrich, compétitivité, pays émergents, faibles coûts salariaux

Résumé du document

Avec un chiffre d'affaires proche de 15 milliards d'euros, Michelin figure parmi les leaders mondiaux de la fabrication et de la commercialisation de pneumatiques.
Son chiffre d'affaires est majoritairement réalisé dans la vente de pneus de remplacement, le marché de la 1ère monte totalisant entre 15 et 25 des ventes selon le type de véhicules.
Ses produits sont principalement commercialisés sous les marques Michelin, BFGoodrich, Kleber, Uniroyal et Taurus. Le groupe dispose également de deux réseaux de distribution de pneus, Euromaster en Europe et Tire Centers en Amérique du Nord. Il employait plus de 109 000 personnes en fin d'année 2009 et dispose de 72 sites de production à travers le monde.
La stratégie du pneumaticien français repose sur trois axes. Il veut tout d'abord renforcer sa compétitivité. Le groupe souhaite également accroître sa présence dans les pays émergents afin de tirer parti des faibles coûts salariaux mais aussi pour alimenter ces marchés en forte croissance. Enfin, Michelin mise sur sa capacité à proposer à ses clients des produits innovants pour accroître ses parts de marché et se différencier de la concurrence.

Extraits

[...] Cependant elles assurent au pneumaticien français une large visibilité en encrant la marque Michelin dans le quotidien des consommateurs. Les activités tournées vers les véhicules de tourisme et les poids lourds représentent plus de 80% du chiffre d'affaires consolidé du groupe 4 Philosophie de l'entreprise Depuis sa création, l'entreprise Michelin s'est donnée pour mission de contribuer au progrès de la mobilité des personnes et des biens et, au- delà, au progrès de la société. Elle vise à satisfaire le besoin humain fondamental de rencontre, d'échange et de découverte. [...]

[...] En revanche, celles-ci ont augmentées de au Brésil en Inde et presque 50% en Chine. Grâce à la demande de ces pays en développement, le nombre de véhicules en circulation dans le monde devrait augmenter de plus de 20% d'ici à 2015 et certainement doubler d'ici à 2030 ! Au point de vue de la production mondiale d'automobiles, les pays à forte croissance représenteront plus de 50% de celle-ci d'ici à 2014. La Chine et l'Inde feront donc partis des six centres mondiaux de conception automobiles pour les constructeurs et les fournisseurs. [...]

[...] En outre, l'Europe se verra d'ici 2012, imposé un seuil minimal de performance ainsi qu'un étiquetage normaliser des pneus. Il en sera de même au Japon et aux Etats-Unis. Enfin, de nouveaux véhicules arrivent sur le marché telles que les voitures électriques ou hybrides. Ce marché pourrait représenter d'ici à 2020 le tiers des ventes sur les marchés matures et jusqu'à 20% dans les zones urbaines des marchés à forte croissance. La pneumatique joue un rôle important pour ces nouveaux types de véhicules qui devront avoir une consommation d'énergie le plus faible possible pour avoir une plus grande autonomie. [...]

[...] Ainsi le groupe Michelin se redresse et compte sur le rebond de l'économie du marché des pneumatiques, même si l'intensité de la reprise économique varie d'une région à une autre Inflation et chômage La récession économique de 2008 a eu des effets néfastes sur l'économie en général. En effet, du fait de cette crise, le cout des matières premières ont connu un fort envole. Afin de palier à cette hausse, le groupe Michelin a dû augmenter le prix de ses produits. Bien que Michelin ai dû opérer une augmentation, il ressort comme le meilleur bénéficiaire de la récente reprise économique vu en 2010. [...]

[...] Il a aussi réalisé des investissements financiers en augmentant sa part dans le capital d'entreprises locales. Il a notamment acquis au début de l'année 2010 les 30% du capital que détenait le groupe Double Coin, propriétaire de la marque Warrior de renommée nationale en Chine, afin de prendre le contrôle majoritaire de Shanghai Michelin Warrior. Cette acquisition permet à Michelin d'être l'unique utilisateur de la marque Warrior en Chine jusqu'en Accentuer la différenciation : Montée en gamme : Pour accentuer la différenciation de ses produits, Michelin a développé une offre de produits hauts de gamme. [...]