Développement durable et responsabilité sociétale

Thèmes abordés

Développement;durable;responsabilité;civile;missions;mission;stratégie;stratégies;effets;effet;négatif;négatifs;positifs;positif;changement;changements;mesurer;mesure

Résumé du document

Alors que le développement durable était vu il y a quelque années comme un concept purement marketing, il s'avère de plus en plus que la simple stratégie marketing est en fait la stratégie sociétale et responsable à laquelle les entreprises se confrontent maintenant. A partir de là il est important de se demander si les entreprises peuvent échapper au développement durable. Pour répondre à cette question plusieurs thèmes seront abordés dans la suite de ce texte.

Extraits

[...] Qu'est-ce que le Développement Durable ? De nombreux articles, témoignages sont publiés tous les jours à propos de ce phénomène qui prend chaque jour plus d'ampleur et plus d'importance dans les habitudes des consommateurs. Se poser la question de ce qu'est vraiment ce concept est donc important. En tapant sur un moteur de recherche basique il est facile d'y trouver cette définition : « Le développement durable se veut un processus de développement qui concilie l'écologique, l'économique et le social et établit un cercle vertueux entre ces trois pôles : c'est un développement, économiquement efficace, socialement équitable et écologiquement soutenable. [...]

[...] A travers tout ceci les entreprises voient apparaître de nouvelles missions auxquelles il faut trouver une stratégie. Alors que les managers d'hier ont été poussé à produire plus et toujours plus rapidement, les managers de demain doivent produire responsable et ne pas minimiser les coûts uniquement par des différenciations de coûts comme le faisait Nike dans les années 90. Il est La mission est donc aussi de faire adhérer les manager d'aujourd'hui à ces pratiques en opposition avec leurs pratiques. [...]

[...] D'autres se sont limitaient et se limitent encore à un aspect superficiel de ce mouvement pensant qu'il s'agit uniquement d'un effet de mode au risque de se confronter à l'avenir à de réelles difficultés face à la consommation responsable qu'auront les consommateurs de demain avec par exemple Nintendo. Ceci nous amène donc à la responsabilité qu'à l'entreprise dans ce Développement Durable. Les entreprises progressent au rythme des évolutions des habitudes des consommateurs et donc de la société. A travers l'application d'une Responsabilité Sociétale les entreprises allient écologie, économie et social permettant de la création de valeur à long terme et une prise de conscience au-delà de la simple image qu'elle reflète. [...]

[...] Des impacts positifs existent également notamment en termes de création de valeur à long terme dans des domaines tel que la gestion ou encore la différenciation par rapport aux autres entreprises en terme de culture entrepreneuriale qui occupe maintenant une place importante dans l'image et donc vers quelle entreprise le consommateur se tournera. Il convient maintenant de se demander comment mesurer ces changements, l'Audit Interne et Externe est une solution. Les auditeurs internes permettant de surveiller la gestion interne de l'entreprise en la connaissant parfaitement, les auditeurs externe permettant de prendre du recul là où c'est plus compliqué quand on vit tous les jours dans une entreprise. [...]

[...] Les ONG mesure ceci, notamment Greenpeace tous les trois mois qui publient des classements des entreprises incluant le calcul de plusieurs paramètres important pour le développement durable. A travers ces contrôles de plus en plus diversifiés, l'avenir de ce nouveau processus à l'air assuré. Les entreprises ne pourront donc pas y échapper. [...]