Création d’un magasin franchisé : Body One lingerie

Thèmes abordés

Magasin franchisé, Body One lingerie, aménagement de site, local, organisation du point de vente

Résumé du document

Nous avons choisi la franchise BODY ONE car il s'agit d'un concept attractif. BODY ONE est un réseau de magasins de belle lingerie pour femme à des prix tout à fait abordables.
Afin de nous rendre compte par nous-même de ce que représentait une franchise BODY ONE, nous sommes allées en visiter une à MEAUX.
Il apparaît assez simple de devenir franchisé sous cette enseigne, même si le processus est assez long. Cependant, cela est à peu près équivalent au sein de n'importe quelle franchise.
Devenir franchisé BODY ONE nécessite de suivre 11 étapes :
• Envoi du dossier de présentation et d'information de l'entreprise.
• Après étude de la candidature, visite des locaux afin d'évaluer l'emplacement et le point de vente.
• Rencontre au siège social : remise du document d'information précontractuel, remise d'une méthodologie d'étude du marché local, visites des différents points de vente parisiens.

Extraits

[...] Par le choix des matériaux employés, l'éclairage et les couleurs, les magasins Body One conjuguent modernité et féminité. Le choix de l'agencement de la vitrine ou de la boutique est laissé à la liberté du franchisé. Seuls les couleurs (le rose et le noir) et un certain esprit sont imposés. Équilibrée et diversifiée, la gamme de produits Body One est mise en scène par un merchandising valorisant le large choix qu'elle propose en parures, articles de nuit, maillots de bain et accessoires. [...]

[...] La corrélation entre l'ouverture du point de vente et les prix qui lui sont rattachés doit être suffisamment mise en évidence pour susciter l'attention du client. Comme tous les objets de communication, le marketing sur point de vente passera aussi par des prestataires du franchiseur. En matière de merchandising, le choix nous est libre c'est à dire que l'agencement complet sera mis en oeuvre par nos soins. L'équipement nécessaire est néanmoins apporté par le franchiseur de manière à ce que l'univers créé sur le concept "Body Language" soit le même dans toutes les boutiques de l'enseigne. [...]

[...] Ce genre de pratique était semble t-il tout à fait satisfaisant en période de faible affluence, sur un site aux attraits dynamiques. C'est ainsi que nous avons effectué un rapprochement avec notre franchise qui présentait des points similaires à celle de Meaux. D'autre part, le franchiseur n'impose pas de personnel minimum. Par conséquent, nous pouvons nous organiser comme bon nous semble, en fonction de la fréquentation et des bénéfices du magasin. Nous pouvons également noter au niveau du personnel qu'un responsable de magasin ainsi q'un responsable adjoint sont indispensables. [...]

[...] Afin de nous rendre compte par nous-même de ce que représentait une franchise BODY ONE, nous sommes allées en visiter une à MEAUX. Il apparaît assez simple de devenir franchisé sous cette enseigne, même si le processus est assez long. Cependant, cela est à peu près équivalent au sein de n'importe quelle franchise. Devenir franchisé BODY ONE nécessite de suivre 11 étapes. Envoi du dossier de présentation et d'information de l'entreprise. Après étude de la candidature, visite des locaux afin d'évaluer l'emplacement et le point de vente. [...]

[...] Pour ce service, le franchisé se doit de passer par les prestataires du franchiseur. Cette opération se fera en plusieurs étapes et ce afin de toucher le prospect. Communication autour de l'ouverture du point de vente Elle n'influera pas, dans un premier temps, directement sur les ventes mais aura pour but de véhiculer une information, celle de l'ouverture d'un point de vente. L'étude de la zone de chalandise faite précédemment sera un des outils majeurs de cette phase: elle nous permettra de cibler plus particulièrement les clients potentiels et d'écarter ceux qui n'entrent pas du tout dans le profil du client de Body One. [...]