Les avantages fiscaux et le marketing du mécénat de compétence

Résumé du document

«Ce dispositif original concrétise la quête du sens du collaborateur, lui permettant d'équilibrer vie sociale et vie professionnelle.»
Jean-Michel Pasquier, Directeur général de Koeo.net, à propos du mécénat

Historiquement, la notion de mécénat fait référence à « une personne physique ou morale qui soutient par son influence ou par des moyens financiers un projet culturel ou un artiste. » Aujourd'hui, on parle de plus en plus de ce qu'on appelle le « mécénat d'entreprise ». Ce type de mécénat, considéré comme un don dans le domaine de la fiscalité, se définit par « le soutien matériel apporté, sans contrepartie directe de la part du bénéficiaire, à une œuvre ou à une personne pour l'exercice d'activités présentant un intérêt général. » Proche de la notion de « sponsoring » ou encore de celle de « partenariat », le mécénat permet donc à toutes structures soutenant un projet d'intérêt général (recherche, éducation, environnement, sport, solidarité, innovation, culture...) de bénéficier d'aides financières pour la réalisation de ce dernier. En contrepartie, les entreprises donatrices peuvent jouir de certains avantages fiscaux ou de compensations en terme de communication, d'image ou de relations publiques.

Parmi les différents types de mécénats d'entreprise, le mécénat de compétence commence à faire parler de lui. Mélange entre stratégie d'entreprise et vrai engagement citoyen, le mécénat de compétence est celui par lequel « des salariés volontaires sont mis à la disposition, de façon ponctuelle et gracieuse, d'une association d'intérêt général à vocation culturelle, sociale, environnementale, humanitaire, d'une fondation ou d'un fonds de dotation... » Favorisé par la loi Aillagon du 1er août 2003 et à défaut de soutenir financièrement les projets, le mécénat de compétence agit donc en terme de main d'œuvre et de réalisations concrètes.

Extraits

[...] Puis, dans une seconde partie, nous détaillerons les enjeux du mécénat de compétence d'un point de vue financer, humain et en terme d'image. Les relations entre entreprises et associations Comment mettre en place un mécénat de compétence ? Avant qu'un mécénat de compétence puisse naître entre une entreprise et fondation, une association ou un établissement public, plusieurs étapes doivent être réalisées au préalable. En effet, l'association qui souhaite faire une demande de mécénat à une entreprise doit, en amont, constituer un dossier de candidature. [...]

[...] L'association est par le biais du mécénat de compétence une sorte de représentant, un porte-parole de l'entreprise qui diffusent ses valeurs et dont les résultats rejaillissent sur celle-ci. Le choix de l'association par l'entreprise est donc déterminant et ne se fait pas sans analyse des intérêts en terme d'image qu'elle pourrait générer. La majorité des entreprises sont elles-mêmes contactées par les associations. Elles peuvent également mettre en ligne leurs offres de compétences pour inciter les associations à venir vers elles et ainsi les sélectionner en fonction de l'identité qu'elles veulent diffuser. [...]

[...] L'implication dans le mécénat de compétence est aussi un engagement citoyen. En effet, celui-ci concerne les associations d'intérêt général. Les salariés peuvent de cette manière développer un sentiment de fierté par le fait d'évoluer dans une entreprise impliquée dans la vie citoyenne. Le mécénat de compétence va permettre à l'entreprise durant une période de crise ou de ralentissement d'activité de ne pas avoir à licencier ses salariés, ce qui peut s'avérer être une bonne solution pour l'entreprise comme pour le salarié qui lui permet d'éviter le chômage et les conséquences qu'il implique. [...]

[...] Néanmoins, il est tout de même important de rappeler qu'un salarié peut renoncer à son engagement à partir du moment où il n'a pas signé la convention de mécénat de compétences. Si toutefois le salarié s'engage comme convenu, le suivi de l'entreprise sera fait de façon permanente. De plus, ce suivi se poursuivra par une évaluation qui se fera a posteriori de l'action de mécénat de compétences via un entretien de débriefing avec l'entreprise, l'association et le salarié Les enjeux du mécénat de compétences 2.1 - L'aspect financier Pour l'entreprise donatrice L'entreprise qui participe à une relation de mécénat subit des pertes en terme de capital. [...]

[...] En contrepartie, les entreprises donatrices peuvent jouir de certains avantages fiscaux ou de compensations en terme de communication, d'image ou de relations publiques. Parmi les différents types de mécénats d'entreprise, le mécénat de compétence commence à faire parler de lui. Mélange entre stratégie d'entreprise et vrai engagement citoyen, le mécénat de compétence est celui par lequel des salariés volontaires sont mis à la disposition, de façon ponctuelle et gracieuse, d'une association d'intérêt général à vocation culturelle, sociale, environnementale, humanitaire, d'une fondation ou d'un fonds de dotation . [...]