Analyse stratégique de l'entreprise "Maisons du monde"

Résumé du document

Créée sous l'impulsion de Xavier Marie, qui, après avoir repris l'enseigne de gadgets Mil'Choses et utilisé ce réseau de succursales, l'entreprise a ouvert son premier magasin en 1996 sur le concept du voyage et de la décoration, "Maisons du monde " est une success-story à la française qui emploie 15000 personnes à travers 151 magasins, en France et en Europe et qui génère un Chiffre d'affaire de 230 millions d'euros en 2007.

"Maisons du monde", magasin de décoration d'intérieur et d'ameublement, est ainsi propulsée par le nouveau souffle que rencontrent aujourd'hui les magasins d'intérieur. Les tendances de fond du marché de la décoration d'intérieur sont structurellement porteuses, avec un marché du meuble en bonne santé affichant notamment une hausse de 7% en 2007 selon l'Ipéa. Ce marché est porteur et croît dans un secteur encore artisanal, qui connaît un second souffle après une crise rencontrée dans les années 90.

Quels sont les différents concurrents directs et indirects de "Maisons du monde " ? Représentent-ils une réelle menace pour "Maisons du monde " ? Quels sont les gammes de produits et la cible de clientèle qu'ils visent ?

Le marché est porteur et segmenté en Europe, ce qui implique une concurrence peu féroce et non frontale. En effet, le métier de Maisons du Monde et sa capacité à renouveler quatre fois par an sa gamme de produits afin de s'adapter aux tendances du moment, grâce à sa propre équipe de stylistes, la mettent à l'abri d'une concurrence frontale. De plus, la diversité des possibilités de gammes de produits dans ce secteur (« tous les goûts sont dans la nature ») concourt à rendre cette concurrence peu féroce.

Extraits

[...] Au sein de cette segmentation, une différence d'analyse sera faite entre les meubles et les autres catégories de produits, considérées davantage comme des accessoires de décoration. En effet, c'est une motivation différente qui va pousser un individu ou un professionnel à acheter un meuble ou un objet de décoration. La diversité des produits donne au marché de la décoration d'intérieur de réelles possibilités d'évolution. Ces différentes familles de produits ne perdent pas leur fonction première en s'adaptant aux tendances du moment, il est donc facile pour les entreprises présentes sur le marché de s'adapter à la demande sans avoir à faire de gros investissements d'innovation. [...]

[...] État de la demande globale du marché Le marché de la décoration et du meuble en France est un marché porteur. Les tendances de fond du marché de la décoration d'intérieur sont structurellement porteuses, avec un marché du meuble en bonne santé affichant notamment une hausse de en 2007 selon l'Ipéa. Ce marché est porteur et croît dans un secteur encore artisanal, qui connaît un second souffle après une crise rencontrée dans les années 90. C'est un secteur dynamique de 6 milliards d'euros de chiffre d'affaires qui a encore de beaux jours devant lui avant d'arriver à une certaine maturation (p.8). [...]

[...] Ainsi, l'évolution des immobilisations corporelles, deux fois supérieures à celle des immobilisations financières va dans le sens de la stratégie de croissance interne de Maisons du Monde. L'évolution du FRNG, comme démontré ci-dessus, est elle aussi cohérente avec l'évolution des immobilisations corporelle et conforte l'entreprise dans son choix de stratégie de différenciation. La création de nouveaux magasins Maisons du Monde en France et en Europe se traduit par une augmentation des immobilisations corporelles équivalente à celle du FRNG, ce qui est le cas entre 2006 et 2008 d'après les indicateurs de structure de l'entreprise. [...]

[...] Troisième Partie : Analyse de la cohérence entre les choix stratégiques de l'entreprise et les informations comptables et financières ANALYSE DE LA STRUCTURE I. Analyse de la structure (entre 2004 et 2007) - immobilisations corporelles : + - immobilisations financières : + - capitaux propres : + - dettes financières : + (entre 2005 et 2008, car en 2004, les dettes financières sont égales à La capacité de production de l'entreprise a augmenté de par investissements propres et de par placement de capitaux dans d'autres entreprises. [...]

[...] La mondialisation et la découverte de nouvelles cultures influencent les intérieurs des particuliers qui décident de plus en plus de donner une touche exotique à leur intérieur et découvrent ainsi de nouveaux matériaux tels que le Teck, par exemple (bois qui était difficilement accessible en France auparavant). Le marché de l'ameublement n'est pas non plus prêt de s'essouffler. Selon la tendance actuelle, l'augmentation du nombre de divorces et de nouveaux propriétaires entraîne un réel investissement des ménages dans l'ameublement, au détriment même du voyage ou de l'automobile. Le marché est segmenté - par famille de produits : meubles, linge de maison, arts de la table, luminaires, objets de décoration. [...]