La stratégie produit

Résumé du document

La stratégie produit: exposé en amrketing de 14 slides



Le marketing-mix, c 'est quoi ?

Product

Price

Place

Promotion

Extraits

[...] . La stratégie produit Le produit: un élement du mix Le marketing-mix, c 'est quoi ? [...]

[...] Prendre en compte la vie mais aussi la mort du produit (thématique écologique) Dés la phase de conception, intégrer des évolutions possibles du produit en cours de cycle de vie (cas du « re-styling » dans l 'automobile) Une étape critique: le lancement Cette phase pose la question de la diffusion des innovations Pour Rogers, qui a développé une théorie de la diffusion des innovations, il y a 4 catégories d 'individus Les innovateurs (15 Les adoptants précoces Les adoptants tardifs Les retardataires Diffusion des produits et cycle de vie international du produit Ce concept fut développé par un économiste VERNON Pour lui, les innovations sont diffusées progressivement à travaers la planète en fonction du développement économique des pays Aujourd 'hui ces thèses sont remises en cause sur certains marché: cas du téléphone mobile au Mexique La gestion des produits existants Les grands ratios d 'évaluation d 'un portefeuille de produits Scores par produits: quantités vendues chiffre d 'affaires rentabilité Scores par zônes géographiques, par circuits de distribution, etc. [...]