Entreprises, parts de marche, concurrence, stratégies de croissance et technologies de l'information

Résumé du document

Dans le monde d'aujourd'hui, il est devenu très difficile pour un entrepreneur de pouvoir tirer son épingle du jeu, de réussir à installer convenablement son entreprise. Certains sentent les choses, d'autres font appellent à des conseillers, des personnes expérimentées.
Afin de pouvoir réussir, les entrepreneurs élaborent des stratégies. Ses stratégies sont le résultat d'une longue enquête, d'intuition, etc.

C'est ce que nous allons voir dans 5 parties différentes.
D'abord, nous verrons comment font les entreprises pour accroître leurs parts de marché. Ensuite, nous analyserons les politiques pouvant être adoptées par les entreprises face à la concurrence. Et puis, nous verrons comment les entreprises s'adaptent à l'évolution des mœurs. Dans la partie suivante, nous verrons les stratégies de croissance des entreprises, et si elles sont bénéfiques. Enfin, nous verrons ce que les NTIC ont apporté aux entreprises.

Extraits

[...] Avec la révolution des nouvelles technologies d'information et de communication (NTIC), peut-on assister à une modification globale des structures de l'entreprise ? Qu'est-ce que les NTIC ? Les nouvelles technologies de l'information et de la communication (NTIC) désignent généralement ce qui relève des nouvelles technologies utilisées dans le traitement et la transmission des informations et principalement : l'informatique, internet et la téléphonie mobile. Les NTIC regroupent un ensemble de ressources nécessaires pour manipuler de l'information et particulièrement des ordinateurs et programmes nécessaires pour la convertir, la stocker, la gérer, la transmettre et la retrouver. [...]

[...] Face à ces problèmes, la législation ainsi que des groupes de consommateur interviennent pour empêcher ces excès publicitaires tels que dans l'affaire du groupe de mode italien Benetton. Le 6 juillet 1995, la Cour fédérale (BGH) a confirmé la décision du Tribunal régional qui avait interdit une campagne d'annonces et d'affichage du groupe de mode italien Benetton. Trois thèmes avaient été retenus pour les photos de la campagne publicitaire : un canard flottant dans une marée noire, des enfants du tiers-monde travailleurs de force et des parties nues du corps humain sur lesquelles étaient tamponnées "HIV POSITIVE". [...]

[...] o OPA = Offre Publique d'Achat, en bourse, achète o OPE = Offre Public d'Échange, échange ses actions à L'entreprise cherche à augmenter sa taille pour s'internationaliser, se spécialiser, intégrer ou se diversifier. l'internationalisation : une entreprise augmente sa taille en s'implantant à l'étranger pour conquérir de nouveaux marchés et vendre plus, afin de bénéficier d'avantages de production. La concentration sera ici plutôt horizontale (la croissance se fait sur un même marché) la spécialisation : l'entreprise étend sa taille sur le même marché (pour innover et profiter d'économies d'échelle). L'internationalisation s'appuie sur la spécialisation. [...]

[...] - les produits de substitution (qui constitue les menaces concurrentielles, de nouveaux arrivants). - les fournisseurs et clients (qui dispose d'un pouvoir de négoce envers l'entreprise lorsque leur taille est importante ou que leur nombre est faible). Les divers politiques à adopter Lorsque l'on parle d'entreprise, il ne faut pas oublier que celles-ci sont avant tout dirigées selon une façon d'être et des valeurs propres à ses dirigeants. Ainsi, une entreprise peut elle avoir une politique agressive envers ses concurrents (fusion/acquisition, marketing fort, prix faibles), de fuite ou bien même de coopération. [...]

[...] Bien entendu j'ai eu très peur avec les budgets de publicité de France Telecom, largement supérieurs aux nôtres. Ce qui m'a surpris, c'est que malgré leurs moyens et l'agence de communication qui avait travaillé pour eux, ils aient repris exactement le même concept que nous et un visuel très proche. Nous avions alors deux options : la voie juridique, lettres d'avocat, critique violente ou le dialogue et l'humour. Nous avons choisi la deuxième solution et de manière très sympathique, je les ai appelés pour leur dire que quand même, avec leur budget, ils auraient pu choisir autre chose que la même idée qu'une petite PME de quelques salariés Ce fut clairement la meilleure des réactions possibles : ils se sont tout de suite excusés, m'ont garanti qu'ils changeraient de publicité rapidement et m'ont invité à déjeuner pour faire connaissance. [...]