Stratégie de com d’agence.

Thèmes abordés

Stratégie, com, agence.

Résumé du document

Agence, media (véhicule le message), l'annonceur (entreprises). L'annonceur a besoin de communiquer sur quelque chose, il a besoin d'une agence. Le rôle majeur de l'agence c'est le conseil. L'annonceur a le dernier mot, c'est lui qui a le biff. C'est pourquoi on peut voir des pubs ripoux.

Extraits

[...] Ils sont managés par un Directeur de création qui est chargé d'orienter la campagne. Un directeur de création : vice président de son agence, stock option, manage ses créatifs, et a été lui même créatif avant. Manage et oriente par rapport à la réaction. Il est pressé, stressé, omniscient, pas très aimable. Le concept : c'est la personnification ou l'incarnation de l'axe créatif, sa transposition imagée, c'est comment le dire. Il doit être déclinable, durable et nécessite le moins d'investissement média. [...]

[...] En 2009, le groupe, qui porte désormais le nom de Fred & Farid Group, revendique 80 collaborateurs et une marge brute de près de 10 millions d'euros. Communication à 360 degres. Il n'y a qu'un intermédiaire. (presse, affichage, radio ) 3. L'agence pub Directeur com annonceur (commerciaux agence (responsable des budgets) Création : matière active : idées, mots, images Mediaplanning : orga de la campagne 4. Le brief annonceur : 7 à 8 agences au premier tour, qui vont passer à 2 ou 3 agences. [...]

[...] Sa petite voiture ne correspond pas. Les américains invente le garage-living room. Fiasco de se lancer là bas. En 1958 : signe avec DDB ( voiture fiable, et peu chère (mais n'intéresse pas l'américain, n'existe pas), il faut créer le marché : Think Small (invente le teasing) C'est une révolution. Quand on vend une voiture, la voiture est mise en scène dans une posture bourgeoise, il y a un contexte, les couleurs. Ne mettez pas tout votre argent dans une voiture pour les trajets de tous les jours, elle est utile. [...]

[...] Les situations économiques de l'annonceur sont complexes. Il faut à la fois envisager la concurrence. Il faut analyser le marché, faire appel à des experts, etc. Il faut libeller la problématique de l'annonceur : ( Faire connaître ( Faire aimer (créer du désir autour d'une marque déjà connue) ( Faire agir (on créé du trafic, ex : jeu concours, teasing, etc.) 6. Les cibles, C'est le planeur stratégique qui s'occupe des cibles : sa fonction est de réfléchir les cibles, la marque sur le long terme. [...]

[...] Le plan d'ensemble : c'est la volonté de montrer un décor et des persos dans un espace donné. Ligne de fuite Plan général : plan montrant les persos dans le décor, plus rapproché, perso en silhouette. Plan moyen : beaucoup plus rapproché, persos qui tiennent dans toute la largeur du plan. On a le bruit, la chorégraphie, on voit les expressions du visage. Plan rapproché : plan du portrait, plan du dialogue, du journaliste. Posture du haut du corps. Le gros plan : focus sur une scène, se concentrer sur un élément du scénario. [...]