Le rôle des présentations des études de marché

Thèmes abordés

Sciences économiques, rôle, études de marché, décision marketing, études exploratoires, données secondaires

Résumé du document

Il existe plusieurs types d'études qui existent en fonction des problèmes que rencontre une entreprise. On distingue 4 différents types d'études :
Des études exploratoires, qui permettent d'avoir une vision complète du problème rencontré, permet de découvrir et comprendre des choses. C'est souvent la première étape d'une étude.
Recherche de données secondaires, entretien individuel ou de groupe (ex : entretien avec des experts spécialistes des sujets ou des clients). On peut réaliser des observations de terrain.

Extraits

[...] On peut les classer en fonction des avantages qu'ils veulent retirer, recherché. Dans les études de segmentation sert à qualifier les segments et les questions qu'on va se poser (qui sont ? Comment on peut les atteindre On cherche à comprendre l'hétérogénéité d'un marché. CCA : centre de communication avancé ( ces styles de vie du CCA, permettent de déchiffré la dynamique des mentalités des français. L'analyse des styles de vie est apparue face aux limites croissantes de la segmentation basée sur les CSP. [...]

[...] On peut réaliser des observations de terrain. - Des études descriptives, elles permettent d'observer et décrire des phénomènes. De manière générale cette étude s'appuie sur des méthodes et des techniques statistiques qui se nomment statistiques descriptives. Elles permettent de visualiser une situation à un moment donnée et de classer ou catégoriser des variables. (ex : On cherche à visualiser le marché des stations balnéaires des vacances à partir de quelque variable ( prix, fréquentation, l'état de l'eau de baignade, les matériels qui sont mis à dispositions, nombre de location disponible, les restaurants, le calme et la beauté du site. [...]

[...] Les études qui sont à la disposition des dirigeants, il y a des deux grandes études : - Etude stratégique, permet au dirigeant de prendre de grande décision. Ex question : Quelles sont les grandes tendances de consommation ? Quels sont les attentes spécifiques des consommateurs ? Quels est le volume du marché ? Quels est le profil des clients et des non clients ? Quelle est la position concurrentielle de l'entreprise ? -Etude tactique, étude opérationnelle. Ex de question : Quelles sont les forces et les faiblesses du produit ? Quels noms de marque vais-je retenir pour mon produit ? [...]

[...] Etude de notoriété Il existe 2 approches : - Approche quantifié des connaissances ((Notoriété spontanée/Notoriété assisté/Top of mind) - Approche qualifié Produit ou service, favoriser l'acte d'achat Etude de perception Description factuelle/ Appréciation des . On va vérifier auprès des individus, l'ensemble des informations qui sont liés ou associés aux produits, aux services de la marque. Evaluation positive/ négative du produit, de la marque. Ce type d'étude vont permettent d'établir comment les individus qualifie un produit ou un service ou une marque, ou encore un message publicitaire. [...]

[...] Pour ce type d'étude on utilise des techniques de d'expérimentation. - Des études d'aide à la décision, qui vont permettent aux décideurs de prendre des décisions stratégiques concernant l'avenir de leur entreprise (ex : est-ce que je vais ou non lancer un nouveau produit ? On va faire des tests.) Les études de marché dans le processus de décision marketing Pourquoi on a besoin d'étude d'aide à la décision : car toute entreprise et organisation doit faire face à des incertitudes. [...]