Le métier de chef de produit

Résumé du document

Le but est d'étudier le marché d'aujourd'hui pour comprendre et anticiper les attentes futures des consommateurs.
Avant de lancer un produit, il faut donc se renseigner sur les attentes des consommateurs en faisant des études de marché. Le chef de produit ne fait pas lui-même ces études ; il travaille en étroite collaboration avec le chargé d'études. Ce dernier effectue les études et analyse les résultats avec le chef de produit (...)

Extraits

[...] Le marché Le but est d'étudier le marché d'aujourd'hui pour comprendre et anticiper les attentes futures des consommateurs. Avant de lancer un produit, il faut donc se renseigner sur les attentes des consommateurs en faisant des études de marché. Le chef de produit ne fait pas lui-même ces études; il travaille en étroite collaboration avec le chargé d'études. Ce dernier effectue les études et analyse les résultats avec le chef de produit. De plus il est utile d'étudier les produits concurrents. [...]

[...] SOMMAIRE I. LES DIFFERENTES MISSIONS DU CHEF DE PRODUIT . p Le marché . p La recette . p Le packaging . p Le prix . p La communication . p II. CARACTERISTIQUES DU METIER . p Les qualités requises . p La formation . p Les possibilités d'évolution . [...]

[...] Il deviendra le manageur de plusieurs chefs de produit. Là encore cette évolution n'est possible que dans les grandes entreprises. Les points forts et les contraintes du métier - Les points forts Le métier est très diversifié car on effectue de nombreuses tâches très différentes les unes des autres. C'est un métier très prenant et tout à fait passionnant. Enfin il procure une grande satisfaction lorsque le produit est enfin fini et lorsqu'on l'aperçoit en magasin. - Les contraintes Quelques contraintes sont cependant à signaler. [...]

[...] Stratégie Commerciale La recette Une fois les études de marchés effectuées, il faut établir la recette du nouveau produit. Pour cela il faut contacter plusieurs usines fournisseurs en leur donnant les caractéristiques précises voulues du produit à venir. Les fournisseurs fabriquent ensuite un prototype du produit et le proposent au service marketing qui le teste. A ce moment là, soit le produit plait, soit il est renvoyé avec mention de ce qui ne convient pas. L'usine retravaille alors le prototype jusqu'à ce qu'il convienne. [...]

[...] Les recruteurs privilégient les personnes sortant des plus prestigieuses écoles de commerce (option marketing) mais il est aussi possible de d'effectuer un parcours universitaire. Ainsi il est possible faire un IUP commerce et vente option marketing et vente ou un Master 2 par exemple en marketing appliqué, études et stratégies marketing Le niveau minimum est bac+3 et peut se compléter par une grande expérience et beaucoup de motivation. Cependant, on n'arrive pas chef de produit senior tout de suite. Il faut plusieurs années (plus ou moins longues suivant les sociétés) pour y arriver. [...]