L'innovation dans les entreprises

Thèmes abordés

innovation, entreprise

Résumé du document

L'innovation est l'un des principaux moyens pour acquérir un avantage compétitif en répondant aux besoins du marché.
Innover : c'est créer de nouveaux produits, développer des produits déjà existants, mais aussi optimiser son système de production, adopter les dernière technologies issue de la recherche et développement.

Extraits

[...] - Innovation radicale : c'est la création d'une nouvelle catégorie de produits. II) Enjeux de l'innovation Les avantages de l'entreprise L'innovation est un véritable enjeu pour les entreprises, surtout si elles déposent un brevet, en voici les avantages : - Elle gagne en croissance : L'entreprise peut constater une hausse d'environ sur 3 ans et pour sa capacité d'autofinancement. - Elle gagne en part de marché : Si l'entreprise dépose un brevet elle sera alors la seule à pouvoir utiliser son innovation et donc l'interdire à la concurrence. [...]

[...] La 6ème étape : concrétiser : - Développer en utilisant les outils et techniques marketing. La 7ème étape : commercialiser - Lancer et promouvoir le produit ou service. Typologie - Renouvellement : extension de gamme par exemple, un nouveau parfum de gel douche. La perception des clients face à ce type d'innovation est faible parce qu'ils connaissent déjà le produit, et l'innovation pour l'entreprise est également faible puisqu'il ne s'agit pas d'une création de produit. - Innovation de production : ce sont des changements de technologies, de processus. [...]

[...] - Innovation permanente : cela ne consiste plus à acquérir un avantage compétitif mais à pérenniser cette compétitivité. Les marques innovent pour susciter l'intérêt chez le consommateur à travers quelque chose d'attractif et de nouveau ou tout simplement parce que le produit arrive en phase de maturité ou de déclin (voir schéma). Le lancement : Le produit est promu pour sensibiliser la clientèle. La croissance : Le produit devient plus rentable / augmentation des ventes. La maturité : Les ventes augmentent plus lentement et finissent par se stabiliser. Le déclin : Le marché est ici en ralentissement. [...]

[...] - Elle gagne en valeur : Posséder des brevets, des marques, des dessins ou des modèles c'est enrichir le capital de l'entreprise ce qui est une source de revenu tangible et crée de la valeur en termes d'image. - Elle gagne en dynamique interne : La recherche d'innovation motive les salariés qui sont eux aussi sources d'idées, la concrétisation d'un projet permet de mobiliser et de fédérer l'interne, le brevet est aussi une fierté. - Elle fait gagner la recherche : Consulter les brevets déjà déposés c'est optimiser son potentiel de recherche et mieux orienter les projets à venir. Les causes d'échecs Pourtant certaines entreprises innovent et ça ne fonctionne pas pourquoi ? [...]

[...] D'autres exemples furent des succès comme : Gilette fusion 5 lames : Il a fallut 8 ans d'études brevets ont été déposés. Le produit a été testé sur 9000 volontaires, gilette n'a pas lésiné sur la communication (sport TV, Internet, Affichages. Ski parabolique : Jean-Luc Salomon, à l'origine de l'une des innovations les plus retentissantes : le ski parabolique (groupe Adidas). Leader sur le marché des sports d'hiver. L'entreprise se diversifie en s'appuyant sur l'innovation. [...]