La franchise : éléments et catégories

Résumé du document

La franchise est un accord de coopération commerciale, économique et humaine constaté dans un contrat. Le franchiseur donne en licence sa marque, transmet son savoir-faire et assiste le franchisé dans son exploitation moyennant rétribution.

Extraits

[...] - Un risque important de captation du savoir-faire. On entend par là le fait qu'un ou plusieurs franchisés ou des concurrents du franchiseur peuvent chercher à s'approprier le savoir-faire pour le mettre en œuvre à leur seul profit et en dehors du réseau. - Un risque important, au bout de quelques années de présence dans le réseau, de non-paiement des redevances, puis de volonté de sortir du réseau de la part des franchisés qui estiment connaître désormais le savoir-faire aussi bien que le franchiseur le connaît. [...]

[...] - Le candidat franchisé est généralement invité à créer un point de vente là ou il doit disposer des conditions raisonnables de la réussite. - La possibilité d'obtenir un local commercial dans les emplacements où les commerçants individuels n'ont pratiquement aucune chance de s'implanter (les centres commerciaux périphériques par exemple) - Le franchisé peut bénéficier de l'image de marque généralement forte du réseau. - Possibilité de concurrencer efficacement les grandes marques et les grandes surfaces. - Une bonne rentabilité des capitaux investis, notamment un excellent ROI Return On Investissement - Des économies sur certains nombres de frais généraux. [...]

[...] - Une possibilité de développer rapidement son réseau. - L'économie de moyen : c'est toujours un effet de levier financier. - La motivation du partenaire investisseur. - La souplesse car les relations avec un franchisé n'impliquent pas le respect des contraintes très rigides du droit du travail. - La connaissance du marché parce que le franchisé étant un commerçant indépendant, il réagit très vite aux évolutions du marché et doit normalement faire remonter vers le franchiseur les informations et réflexions. [...]

[...] Le franchisé est l'autre partie au contrat ; il est souvent une personne morale. Toutefois, lorsque cette personne morale n'est pas encore constituée, mais qu'elle le sera pour l'exploitation de la franchise, il est fréquent que ce soit le créateur de la future société franchisée qui signe le contrat ; le contrat prévoit alors une faculté de substitution, c'est-à-dire que lorsque la société franchisée sera constituée, elle prendra la place du créateur pour l'exécution du contrat de franchise. Ajoutons qu'assez rarement le dirigeant de l'entreprise franchisée peut également constituer une partie au contrat que s'engage personnellement au côté de l'entreprise franchisée. [...]

[...] - Certains franchiseurs incitent les franchisés à s'implanter dans un emplacement 1 alors que le 1 bis suffirait, dans le centre ville alors que la périphérie suffirait, etc. - Certains franchiseurs contraignent les franchisés à un aménagement du point de vente inutilement coûteux. - Certains franchiseurs contraignent les franchisés les franchisés à s'approvisionner en quantité et en prix inutilement élevés. - Le franchisé ne peut généralement plus assumer certaines fonctions auxquelles il peut être attaché, par exemple la fonction d'acheteur. [...]