Management stratégique : anticiper, décider et conduire

Résumé du document

L'enseignement de stratégie de S4 vient à la suite du module complémentaire de S3. Dans ce premier module nous avons vu les bases de « l'analyse stratégique » et nous avons amorcé « l'action stratégique ». (Il a déjà été indiqué, à cette occasion, que la distinction faite entre analyse et action était relativement artificielle et essentiellement utilisée à des fins pédagogiques).

Extraits

[...] On distinguera les scénarios -tendanciel, qui correspond à l'extrapolation de tendances constatées. -de référence, qui est le scénario considéré comme le plus probable par les prévisionnistes -contrasté, qui est un scénario extrême considéré comme possible mais peu probable. Section Les étapes. La méthode comprend trois étapes : - la construction de la base - le balayage du champ des possibles et la réduction de l'incertitude - L'élaboration des scénarios ; La construction de la base est une phase essentielle. On va, à partir de l'analyse de la firme et de son environnement, déterminer quelles sont les variables clés qui vont affecter son évolution future. [...]

[...] On peut ainsi évaluer les conséquences stratégiques des scénarios retenus et les actions à entreprendre. Le schéma général de la démarche peut ainsi se résumer. Méthode des scénarios Modèles de prévisions Planification stratégique Chapitre 2 : Quelques exemples. Section 1 : Le transport aérien à l'horizon 2020 http://www.environnement.gouv.fr/IMG/pdf/prosp.tr Travail en TD sur ces scénarios. Section 2 : L'agriculture en 2010 Michel Godet propose deux scénarios contrastés : Si le libéralisme aveugle faisait mourir les campagnes Si la France des jardins produisait des ouvriers de la nature Il détermine un scénario de référence : Pas de paysage sans paysans Pas d'écoculteurs sans agriculteurs producteurs et réciproquement. [...]

[...] En France, instauration d'un régime de type thatchérien (ultralibéral) avec remise en cause de la protection sociale. Nouveau contrat social. L'Europe renforce son intégration politique et le vieux continent résiste économiquement. En France s'impose un régime de tendance social- démocrate, instaurant des réformes de type nord européen. Home sweet home. Le contexte politique mondial est pacifié. Domination économique bi- polaire des USA et de la Chine. La France joue la carte de l'économie résidentielle Elle devient le paradis des retraités et des touristes. [...]

[...] Commentaire en TD du plan stratégique. Sera débattu en cours le cas d'un IUT. Section 3 Critique de l'analyse SWOT : Méthode simple et facile d'utilisation, elle a quelques limites. (cf. G. Koenig, op. cité). La perception des forces et faiblesses internes est souvent subjective et dépendant de la place de chacun dans l'organisation mais ce biais peut être évité en confiant l'analyse à un consultant extérieur. La principale difficulté tient à la qualification de menace ou opportunité d'un phénomène. [...]

[...] L'Europe est faiblement intégrée et les coopérations entre états se font à la carte en France, délocalisations et chômages s'accroissent ainsi que le vieillissement de la population. Dans ce cas, il existe un risque d'explosion sociale majeure à l'horizon 2008 2010. Trente glorieuses revisitées. La croissance économique gagne l'ensemble des pays. Les résistances aux réformes se maintiennent. Le sous-emploi persiste alors que le coût de la protection sociale augmente. Pour les auteurs, un tel scénario conduit à une rupture du système à court ou moyen terme. [...]