Acteur et étude de marché

Thèmes abordés

Étude de marché, enquête marketing, étude qualitative, étude quantitative, questionnaire consommateur

Résumé du document

Une étude de marché désigne la recherche, la collecte et l'analyse d'informations concernant les besoins et les préférences d'un marché cible. Elle s'inscrit dans l'étape 1 de la démarche marketing, pour identifier les caractéristiques du marché (environnement, concurrence, clientèle). L'étude de marché a pour principal objectif de réduire les risques d'échec, lors de la création d'une entreprise, pour le lancement d'un produit service, avant une action de communication, etc.

Extraits

[...] L'étude qualitative : est descriptive et se concentre sur des interprétations. Les résultats sont exprimés avec des mots. 2. L'étude quantitative : permet de prouver ou démontrer des faits. Les résultats sont exprimés en chiffres (statistiques). [...]

[...] Varier les représentation visuelles (graphique différent) Commenter : dégager l'info majeure des infos secondaires Décoder les phénomènes différant selon les individus Le guide d'entretien : trace organisée pour récolter les informations Construction logique, ouverte qui commence par les remerciements, le contexte l'objectif de la rencontre Signification apéro : un moment convivial et de partage A quelle occasion apéro : pour les jours de fêtes + soir Aimez-vous apéro : oui Composition de l'apéritif parfait : alcool saucisson chips + potes/familles Nourriture consommée pendant apéro ? oui chips Gâteau apéritif préféré : Bretz chèvre piment Critère de sélection : prix goût, prix au kilos Type de packaging : jaune, rustique paysan 9 : doré t'inspire quoi : le luxe 10) Doré + apéritif = ? : match si c'est des chips de qualités et qu'il y a un aspect luxueux et local, sinon couleurs classiques qui parle à tout le monde. [...]

[...] La segmentation des clients du marché, c'est le découpage du marché en sous-ensembles homogènes significatifs et réceptif Parfois les données disponibles sur le marché cible (veille, étude secondaire, étude documentaire) ne sont pas disponible ou pas assez complète, des études doivent alors être menées par l'organisation pour comprendre les clients potentiels : études primaires. Les étapes d'une étude de marché primaire : - Besoin d'information - On adapte la forme de l'étude de marché, quantitative, qualitative - Collecte d'info - Présentation des résultats Il faut se demander : de quoi ai-je besoin comme information pour prendre une décision ? Ce dont j'ai besoin va déterminer la méthode de collecte d'informations, et donc l'étude à mener. Les études primaires : 1. [...]