Présentation de l’industrie de l’emballage et segmentation stratégique

Thèmes abordés

Industrie de l'emballage, segmentation stratégique, entreprise, verre d'emballage, concurrence

Résumé du document

L'industrie française de l'emballage et du conditionnement représente en France le 8ème secteur industriel en 2008.

Cette industrie se décompose en cinq secteurs :

- le verre
- le plastique
- le métal
- le papier-carton
- le bois.

Extraits

[...] En effet, cette démarche, le plus souvent internationale, permet aux intervenants de s'implanter sur de nouveaux marchés ou de développer leurs positions à l'étranger. Ainsi, Owens Illinois, numéro 1 du verre d'emballage aux USA, a repris le pôle verre d'emballage du groupe britannique BTR en 2011. De même, fin 2013, Verrerie Ouvrière d'Albi est devenue filiale de Saint-Gobain L'intensité concurrentielle Le pouvoir de négociation des fournisseurs Le pouvoir des fournisseurs (industries de la chimie et de l'extraction minérale) est fort et révèle une forte intensité concurrentielle : ( les fournisseurs sont plus concentrés ( ils constituent une menace crédible d'intégration en aval. [...]

[...] Analyse de la concurrence III Une industrie en pleine restructuration L'industrie du verre d'emballage connaît une réorganisation que l'on peut résumer en trois axes : Une présence de plus en plus marquée de grands groupes étrangers tels que l'italien Bormioli Rocco Gruppo. Un désengagement des grands groupes de l'agroalimentaire (comme Danone) de leur activité de verre creux qui n'est que marginale, pour privilégier un recentrage vers le cœur de leur métier. La volonté des grands groupes du secteur d'atteindre une taille critique à l'international à travers des rachats et des acquisitions. [...]

[...] La menace des nouveaux entrants La pénétration des produits étrangers tend à s'accentuer (hausse des importations de le premier semestre 2008). Les groupes étrangers (Avir pour l'Italie, PLM pour la Suède) sont de plus en plus présents et constituent une menace importante. La menace des produits substituables Comme nous l'avons dit précédemment, les différents secteurs de l'industrie de l'emballage sont des produits de substitution. Il s'agit donc pour l'emballage en verre du plastique, du papier-carton, du métal et du bois. Ils constituent une véritable menace. [...]

[...] Saint-Gobain a par exemple racheté dernièrement l'espagnole Cristaleria Espanola et s'est également implanté en Allemagne ainsi qu'en Amérique du Sud. Le tableau ci-dessous retrace l'évolution des importations et des exportations du secteur de 2005 à 2008 : Source : verre-avenir.org Les deux camemberts ci-dessous montrent que les pays qui exportent vers la France du verre d'emballage ne sont pas les mêmes que ceux qui importent : Importations 2008* Exportations 2008* * SESSI : Service Statistique du Ministère de l'Industrie, de la Poste et des Télécommunications et du Commerce Extérieur. [...]

[...] Une croissance de la demande provenant du secteur alimentaire est attendue L'offre L'industrie française du verre d'emballage est composée de 21 usines qui font travailler au total personnes. Après une année 2008 en hausse sensible par rapport à 2007 l'activité de l'ensemble des industries verrières a enregistré en 2007, une augmentation de de ses tonnages produits. Les bouteilles enregistrent une hausse de grâce au développement du secteur des vins et du champagne, les flacons et pots régressent légèrement après une hausse de entre 2007 et 2008. [...]