La marque employeur

Thèmes abordés

Marque employeur, RH, DRH, marketing, marque consommateur

Résumé du document

La notion de marque employeur utilise donc les concepts du marketing (analyse des besoins de la cible, adaptation de l'appareil de l'entreprise à ces besoins afin d'optimiser les résultats de l'entreprise par rapport à sa concurrence).

Extraits

[...] La marque employeur Christian Soleil – Cehes consultants La marque employeur, c'est quoi ? On regroupe généralement sous le vocable de marque employeur tout l'ensemble des questions d'image destinées aux employés et aux salariés potentiels d'une entreprise. La marque employeur est donc la marque vue sous l'angle de l'emploi : il s'agit de convaincre des salariés de rester dans l'entreprise ou de candidater. Il faut pour cela leur donner une image qui corresponde à leurs attentes et à leurs besoins. [...]

[...] Le tout est que la cohérence perdure entre les deux : les salariés sont aussi des consommateurs et vice-versa. La dualité entre marque employeur et marque consommateur A défaut d'une bonne intégration des différents niveaux de marque dans l'entreprise, les marques employeur et consommateur peuvent entrer en conflit. Certaines marques employeur bénéficient de l'engouement sur les produits : luxe, mode, produits culturels, par exemple, attirent beaucoup de jeunes issus des écoles de commerce. Une marque forte sur le plan consommateur peut néanmoins être faible sur le plan employeur. [...]

[...] La publicité médias est un moyen moins fréquent. Les réseaux sociaux, les relations publiques et le marketing direct sont assez largement utilisés. Des moyens spécifiques (études de cas, cours, participation aux examens, sponsoring d'événements étudiants, présence sur des salons, JPO, innovation sociale, etc.) sont aussi utilisés. Mais il est évident qu'une bonne intégration de la communication reste essentielle et que les passerelles sont nombreuses entre marque consommateur et marque employeur. Dans la réalité, la perception d'une marque est à facettes : elle est infinie dans un monde fini. [...]