Développer le football féminin

Résumé du document

Après avoir remporté la Coupe du monde de football 2018, la France accueillera du 7 juin au 7 juillet 2019 le Coupe du monde féminine de football, conformément à la décision de la Fédération internationale de football association (FIFA)…

Extraits

[...] On voit donc ici s'esquisser un autre aspect majeur expliquant le développement important du football en matière de communication : le digital. Les apports du digital en matière de stratégie de communication Le modèle économique de croissance du football s'est en partie fondé sur sa capacité à agréger autour de lui des acteurs majeurs de la société pouvoirs publics, entreprises, associations et à mobiliser les individus sur plusieurs plans : citoyens, consommateurs, sportifs amateurs, etc. De ce fait, la logique de développement du football est tributaire de sa capacité à communiquer efficacement et le plus largement possible. [...]

[...] Si cette situation s'explique en partie en raison d'éléments historiques et sociaux, le caractère durable des différences qui structurent ce sport interroge : comment accélérer le développement du football féminin ? Si cette question semble de prime abord essentiellement sportive, elle recouvre en réalité des enjeux divers, aussi bien culturels en matière d'égalité entre les femmes et les hommes qu'économiques, compte tenu des potentialités offertes par le développement du football féminin. De ce fait, développer le football féminin signifie ici autant développer la pratique de ce sport que renforcer son modèle économique. [...]

[...] Le football est accusé de viriliser les femmes, de les enlaidir . ». De ce fait, les performances sportives médiatisée ont été essentiellement le fait des équipes masculines, ce qui a progressivement diffusé l'idée que le football était un sport masculin, et de fait habitué l'oeil à des performances standardisées comme l'analyse Héas (2009) : « la focalisation sur les habiletés masculines et son corrélat, la valorisation de la violence sportive, contribuent subrepticement à inférioriser les activités féminines, à limiter leur développement et, in fine, à les marginaliser ». [...]

[...] Mais au-delà de ces questions managériales se pose également la question de la communication. Elément fort du dispositif de football masculin, aussi bien au niveau nationale qu'européen et international, la communication permet au football de bénéficier d'une couverture maximale en tant qu'événement sportif, mais aussi et de plus en plus en tant qu'événement festif populaire. Rôle et implications de la communication dans une stratégie de développement Une stratégie de communication globale associant activité, contexte et valorisation de l'émotion L'un des aspects les plus centraux de la politique de développement du football se situe au niveau de sa communication. [...]

[...] Autrement dit, pour être en mesure de monnayer cette image de marque, il faut d'abord avoir développé une stratégie de communication efficace nous reviendrons plus loin sur cet aspect concernant le football féminin. Le fonctionnement d'une telle dynamique est analysée par Hamil (2009) comme une relation de réciprocité entre acteurs sportifs et acteurs économiques : « it can be seen as a reciprocal arrangement, where those being sponsored may receive funding (for ongoing team costs such as development costs), resources (such as the team kit), or services (training facilities, support services, etc.), and the sponsoring corporation receives the financial benefit from their strong visual imprint on the team or individual ». [...]